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1000+
品牌平台、品牌风格和品牌手册
14 年
活跃于市场，自 2012 年起开始服务
5 分钟
平均申请响应时间
Gromov Branding 以数据说话
100%
个性化平台
品牌平台开发包括什么
战略核心
— 品牌本质
— 目标受众及其动机
— 使命
— 未来愿景
— 品牌价值观
品牌性格和声音
— 品牌性格
— 品牌原型代码
— 声音语调
— 关键信息
我们通过客户调研验证所有表述。您不会得到未经证实的抽象词汇——只有真正能与您的客户产生共鸣的内容。
帮助团队和承包商理解平台。
您无需浪费时间解释——文档为您说话。
您无需浪费时间解释——文档为您说话。
准备实施的平台
01
两种格式的文档——用于印刷和团队内部资源
02
通俗易懂的语言，没有战略术语——团队可立即使用
03
为团队和承包商提供平台展示支持
04
平台立即成为品牌风格、网站和广告的基础
品牌平台开发示例
讨论品牌平台开发
请介绍您的项目——我们将在5分钟内回复，并为您提供符合您预算的解决方案。
有了品牌平台，您将能够建立一致的品牌形象并形成稳定的联想。唤起必要的感情。令人难忘。
创造有个性的品牌
03
持续传达品牌价值可以提高受众忠诚度，提升声誉并把销售提升到新水平。
增加客户流量和利润增长
01
我们将确定关键意义，以便您可以在每个接触点上一致地建立可识别的形象。
提高识别度
02
品牌平台有助于在品牌和消费者之间建立情感联系，从而促进品牌忠诚度和信任感的形成。
与竞争对手区分开来
05
拥有强大的品牌平台使公司能够有效地保护其品牌及其独特优势，防止被竞争对手复制。
设计师立即正确制作
06
牢固的情感联系带来高度的参与度和兴趣。喜爱品牌的客户更重视忠诚度而非理性。
与消费者建立联系
04
品牌平台解决哪些问题
为什么可以信任品牌平台作为品牌基础
这是如何运作的？
- 分析市场和竞争对手定位，避免重复他人的意义
- 对您的目标受众代表进行深度访谈
- 制定假设并在真实反馈中验证，然后再在文件中确定
为什么这很重要？
未经验证的平台通常会重复任何竞争对手都有的通用短语：“质量”、“个性化服务”、“以客户为中心”。这样的表述无法突出品牌特色，也无法帮助团队做出决策。
基于市场和受众真实数据构建的平台将成为一个工作工具：团队能够理解为何选择这些价值观和语气，并且在面对任何新任务时——从广告帖子到招聘员工——都可以依据该文档进行决策。
基于市场和受众真实数据构建的平台将成为一个工作工具：团队能够理解为何选择这些价值观和语气，并且在面对任何新任务时——从广告帖子到招聘员工——都可以依据该文档进行决策。
我们不会凭空想出表述内容，也不会将它们套入模板。品牌平台的每一个要点——从使命到原型——都会经过真实的研究：市场分析、竞争对手剖析以及与目标受众的访谈。
如果定位假设在客户研究中未得到证实，我们不会仅仅因为听起来很美就将其放入文档中。只有真正能引起产品购买者共鸣的内容才会进入平台。
如果定位假设在客户研究中未得到证实，我们不会仅仅因为听起来很美就将其放入文档中。只有真正能引起产品购买者共鸣的内容才会进入平台。
什么是品牌平台？
品牌平台是一个战略文件，它记录了品牌的核心本质：品牌存在的原因、与竞争对手的区别以及如何与受众沟通。这不是一种创意形式主义，而是一个工作工具，设计师、文案撰写者、营销人员和公司员工都会以此为依据。
一个优秀品牌平台同时解决三个问题：
麦肯锡的研究显示：拥有强大且一致应用的品牌的公司，其收入远高于缺乏明确战略的竞争对手。品牌平台不是开支，而是一项具有可衡量回报的投资。
一个优秀品牌平台同时解决三个问题：
- 帮助品牌在竞争中脱颖而出
- 与受众建立情感联系，并作为品牌风格的基础
- 为未来数年的广告和传播提供指导
麦肯锡的研究显示：拥有强大且一致应用的品牌的公司，其收入远高于缺乏明确战略的竞争对手。品牌平台不是开支，而是一项具有可衡量回报的投资。
品牌平台的组成部分
品牌本质
一句话，解释为什么客户要选择你们。我们通过消费者洞察找到这句话，而不是靠漂亮的口号：客户在选择时真正看重什么，以及你们相比竞争对手的优势在哪里。没有这句话，公司每个部门都会从不同角度解释产品价值——从而让客户感到困惑。
目标受众
不是“25−45岁的女性”——这并不能告诉团队如何与她们沟通。我们通过用户画像（castdev）挖掘真实动机、恐惧和习惯：为什么人们选择你们而不是竞争对手，什么阻止了他们购买，他们自己如何描述自己的问题。这个画像将被营销人员用于广告，也会被销售人员在电话中使用。
使命
不是网站口号，而是决策过滤器。一个清晰的使命回答了“我们为什么要这么做”的问题，当团队在两个产品发展方向中选择时，它能提供指引。同时，它也有助于招聘认同公司目标的人，而不仅仅是寻找任何工作的人。
未来愿景
品牌在3−5年内将走向何方——有雄心，但不脱离现实。愿景不是为了给投资者做漂亮的展示，而是为了让今天的决策（推出什么产品、与谁合作）朝着一个方向前进，而不是每个季度都朝不同方向分散。
品牌价值观
不是抽象的“质量”和“创新”——每家公司都这样写。我们找到品牌真正愿意遵循的具体原则，即使在不利情况下也如此——例如，拒绝一个利润丰厚但不符合标准的客户。正是这样的价值观让人记住，并赢得信任。
品牌性格
如果品牌是一个与客户交谈的人，那么它的性格是：严肃的专家，还是友善的助手，是大胆的叛逆者，还是冷静的专业人士？性格决定了品牌的一切——从广告的声音到品牌在社交媒体上是否幽默。
品牌原型代码
人们在几秒钟内无意识地解读品牌原型——英雄、智者、叛逆者、潇洒之人。正确选择的原型能创造瞬间识别和信任，甚至在客户读完产品任何一句话之前就已建立。如果原型选择错误，品牌就会与自己产生冲突：严肃的产品配上不严肃的呈现方式会失去信任。
声音语调
将文本集合转化为品牌统一声音的规则：使用「您」还是「你」，幽默是否允许，短句还是详细解释。没有这个文档，每个文案和承包商都会按自己的方式写作——品牌在邮件、广告和对同一客户的支持回复中听起来都不一样。
在 5−10 分钟内，我们将分析哪个平台会有效运作以及原因
我们将展示 2−3 个定位方向以匹配您的业务
免费 | 无义务 | 5 分钟内回复
我们将展示 2-3 个战略方向并解释其如何在业务中运作
明确时间与费用
回答所有问题
明确时间与费用
回答所有问题
平台是存在的。但它真的在运行吗？
每个标志看起来都不一样
品牌平台应为业务服务并提升销售，
而不是成为档案文件
易于记忆
团队在任何决策上都参考同一份文件
无需每次都争论什么适合品牌，什么不适合
减少协调次数
品牌在广告、网站和演示中随处可见——易于识别
解决方案已经存在——无需每次都重新发明
信任感增加
承包商和新员工能立即理解如何使用品牌
初期减少修改和解释
快速入职
定位强化认知，而不仅仅是“听起来不错”
影响客户选择
我们提前展示方向
新材料制作迅速，无需额外问题
平台提供明确标准——设计师和文案人员立即知道什么可以做，什么不可以
客户在首次接触前的决策
通常阻碍品牌平台开发的因素
疑虑
疑虑
我们如何解决这个问题
但如果平台放在桌上，没人使用它怎么办？
✓ 我们以两种格式传递文档
并在演示中说明如何将每个部分融入团队工作
我们已经自己撰写了使命和价值观——为什么要付钱给代理机构？
✓ 通过客户开发验证表述
在真实受众中验证，而不是停留在通用短语上
项目结束后如何使用？
✓ 我们构建一个清晰的系统：
可以不依赖我们使用的文档和演示
如果业务发生变化，平台过时怎么办？
✓ 核心内容变化很少
使命、价值观和个性——这些是稳定的。战术元素（语调、信息）可以重新审视，而无需重新构建整个战略
谁来确保平台真正被使用？
✓ 我们帮助建立团队内部的控制
展示如何检查新材料是否符合平台，以防止品牌随时间分散
最终实际花费多少？
✓ 提前确定工作量和预算
不产生中途的隐藏费用
品牌平台开发阶段
总周期：7至90个工作日，具体取决于服务套餐
在开始开发之前，我们会组建一个双方的工作小组：明确您方谁将担任关键决策的执行者，而我们谁将负责战略、分析和设计。
我们合理分配角色和责任范围，确保在每个阶段都清楚谁做决策，谁对结果负责——避免因协调而浪费时间。
我们合理分配角色和责任范围，确保在每个阶段都清楚谁做决策，谁对结果负责——避免因协调而浪费时间。
成果：
- 由您方和我方组成的工作小组
- 谁负责最终确定品牌表述
- 沟通渠道和定期会议格式
- 整个项目周期的会议时间表
组建团队
为了让平台真正反映实际业务，而不是我们对业务的猜测，我们会共同举办一次工作坊：您方派出公司哲学和价值观的承载者（通常是创始人或高层管理者），我们则派出战略师和艺术总监。
在工作坊中，我们明确商业目标，记录对您重要的信息，并为后续所有开发工作设定方向——避免因初期理解偏差而浪费数周时间进行返工。
在工作坊中，我们明确商业目标，记录对您重要的信息，并为后续所有开发工作设定方向——避免因初期理解偏差而浪费数周时间进行返工。
我们将与您共同回答关键问题：
- 公司存在的意义是什么？它将走向何方？
- 您希望客户在与品牌互动时感受到什么？
- 哪些价值观对您来说是不可动摇的，哪些可以为了增长而妥协？
- 平台应帮助解决哪些问题（销售增长、招聘、扩张）？
品牌平台工作坊
我们分析市场和定位领域，这些领域已被竞争对手占据。研究他们如何在广告、网站和社交媒体中传达意义和价值观——以确保您的平台不会重复他人的表述，真正将您与竞争对手区分开来。
我们还会特别关注竞争对手的弱点：那些他们宣称但未通过实际行动加以证实的领域——这往往为定位创造了未被占据的自由空间。
我们还会特别关注竞争对手的弱点：那些他们宣称但未通过实际行动加以证实的领域——这往往为定位创造了未被占据的自由空间。
成果：
- 市场定位图——谁占了什么位置
- 应避免的行业通用标签
- 有潜力但尚未被竞争对手占据的空白领域
- 关键玩家的优劣势分析
竞争对手研究
我们进行客户深度访谈——挖掘潜在受众的真实想法，而非他们理论上对理想产品的描述。我们关注真正影响其购买决策的因素：动机、恐惧、习惯、比较标准。
对受众进行细分，并描绘目标受众的核心代表画像——即品牌主要面向的那类人群。
对受众进行细分，并描绘目标受众的核心代表画像——即品牌主要面向的那类人群。
成果：
- 受众的真实购买动机与评判标准
- 阻碍购买的恐惧与异议
- 核心受众画像
- 受众自身描述其问题的表达方式
目标受众研究
基于市场、竞争对手和受众分析结果，制定品牌定位策略。明确品牌本质——即那句能解释客户为何选择你的核心话语。
描述品牌个性：如果品牌是一个人，它在与客户交流时会是什么样的性格。品牌个性决定了所有后续沟通的语气——从广告到客户服务。
描述品牌个性：如果品牌是一个人，它在与客户交流时会是什么样的性格。品牌个性决定了所有后续沟通的语气——从广告到客户服务。
结果包括：
- 品牌本质一句话概括
- 相对于竞争对手的品牌定位
- 品牌个性与原型
- 品牌应唤起的关键情感
品牌平台概念开发
整合所有品牌元素——品牌本质、使命、价值观、个性、原型、声音语气——形成一个连贯的文档。明确品牌的关键信息：在不同情境和渠道中，品牌说什么、如何表达。
在此阶段，我们验证平台的所有元素是否逻辑上相互关联、不相互矛盾——例如，所宣称的价值观是否与选定的原型和声音语气一致。
在此阶段，我们验证平台的所有元素是否逻辑上相互关联、不相互矛盾——例如，所宣称的价值观是否与选定的原型和声音语气一致。
结果包括：
- 使命、愿景和价值观的最终表述
- 不同渠道的语气规则
- 与受众沟通的关键信息
- 平台各元素之间的连贯性
品牌平台意义的汇总
我们展示已完成的平台：展示每个决策的逻辑——从何处出发，研究中验证了什么，为何选择这些表述而非其他。
我们与您共同确认最终表述，并解释如何在实际团队工作中使用该平台——在为设计师布置任务、撰写广告文案、招聘新人时如何应用。
我们与您共同确认最终表述，并解释如何在实际团队工作中使用该平台——在为设计师布置任务、撰写广告文案、招聘新人时如何应用。
在演示中，我们将共同回答以下问题：
- 如何在团队日常任务中使用该平台？
- 如何向新员工和承包商解释该平台？
- 如果遇到文档中未描述的情况该怎么办？
- 如何在业务增长时保持平台的时效性？
品牌平台演示
品牌平台开发费用
品牌平台以何种形式提供
PDF 文件：
- 完整的品牌平台文档
- 所有 8 个元素：品牌核心、使命、价值观、个性、原型、语气
- 团队工作中的应用建议
包含内容：
- 市场与竞争对手的全面分析
- 目标受众调研结果
- 不同沟通渠道的关键信息
可用于打印和电子格式传递。
可用于您内部资源的展示。
品牌平台有什么用？
品牌平台同时解决多个问题：
- 为品牌的所有决策设定统一方向
- 加快设计师、市场人员和新员工的工作效率
- 在意义层面而非仅仅是视觉层面与竞争对手拉开差距
- 为品牌风格和沟通奠定基础
- 与受众建立情感联系
品牌平台何时是必需的
没有战略的品牌只能靠运气，而不是规律来运作。我们来分析一下品牌平台从一种愿望变成必要性的时刻。
创始人是品牌唯一的承载者
任何决策——从按钮颜色到广告文案的语气——都必须通过一个人，因为只有他能“感觉”到什么适合品牌。一旦他休假或雇佣了市场人员，决策就开始相互矛盾，因为除了他的大脑之外，没有固定的逻辑依据。
两个承包商做了两个不同的品牌
设计师做了“昂贵而克制”的网站，而目标营销人员启动了“便宜且带梗”的广告——两者都对，因为没有人给他们制定统一规则。客户在同一个漏斗中看到两个不同的品牌，在购买阶段失去信任。
正在扩张到其他地区或加盟
在另一个城市开设新店——分店老板会根据自己的喜好重新设计招牌和社交媒体帖子，因为他根本没有解释品牌本质的文件。一年后，这个连锁店会有十种不同版本的品牌，它们在视觉和意义上互相冲突。
竞争对手拥有相似产品却更具辨识度
产品不差，价格也不高，但客户却选择了竞争对手。很多时候问题不在产品上：竞争对手有明确的定位，而你们只是提供了一个不错的服务，却没有对“为什么是我们而不是他们”这个问题给出明确答案。
在所有层级上都有效的品牌平台
对我们来说，重要的是在工作完成后，平台能够轻松地用于实际的日常任务——而不是在重新品牌化前一年只打开一次文件。
因此，我们不仅记录表述，还解释每个决策的逻辑：为什么选择这个原型，这个声音语调从何而来，如何在招聘、广告、与合作伙伴谈判中应用价值观——以及当文档中没有直接描述情况时该怎么办。
因此，我们不仅记录表述，还解释每个决策的逻辑：为什么选择这个原型，这个声音语调从何而来，如何在招聘、广告、与合作伙伴谈判中应用价值观——以及当文档中没有直接描述情况时该怎么办。
每个项目都是团队的工作，每个角色都在创造战略精准且有效的品牌平台中发挥着重要作用：
品牌战略师
与您和您的受众进行访谈，分析市场和竞争对手。制定品牌的核心、使命、价值观和定位，使其基于真实数据而非猜测。
艺术总监
监督开发过程，确保项目完整性。检查品牌特征、原型和声音语调是否相互一致，形成统一的品牌形象。
设计师
制作平台的最终文档——使其在演示、与承包商合作和团队内部使用时方便操作。
协调。监督
协调团队工作，监督项目进度，并在每个阶段与您沟通，确保所有任务按时完成并符合您的期望。
谁来开发品牌平台
常见问题
品牌平台的开发费用是多少？
基础套餐（品牌核心、使命、价值观、性格）的价格为 90 000 ₽。包含定制开发的完整平台——从 190 000 ₽起。平台+企业形象设计+品牌手册一站式服务——从 490 000 ₽起。
品牌平台的开发需要多长时间？
基础套餐需要 7 天，全面定制开发则需要 90 天。
品牌平台与品牌手册有什么区别？
品牌平台是一个战略文件：品牌核心、使命、价值观、定位。品牌手册是应用文件：如何使用标志、颜色、字体。平台首先创建，作为品牌手册的基础。
品牌平台与品牌战略有何区别？
平台确定品牌的核心——品牌是谁以及如何表达。战略则是一个更广泛的商业工具：市场分析、竞争定位、面向受众的计划。平台通常是战略的一部分，但也可以单独订购。
中小企业需要品牌平台吗？
如果计划系统性地发展，那么需要。平台有助于在所有阶段——从招聘到广告——做出一致的决策，并在扩展时避免从零重新打造品牌。
可以不订购品牌风格而订购平台吗？
可以，平台是一项独立的服务。之后可以单独订购标志、品牌风格和品牌手册。
客户方有哪些人参与？
创始人或负责战略决策的人——用于工作坊和展示。如果团队中有市场人员，也建议其参与。
结果以什么形式呈现？
用于打印和展示的PDF文档，以及用于团队内部资源发布的版本。
开始工作前需要准备什么？
无需特别准备。在工作坊中我们会了解公司、产品、受众、竞争对手和目标的所有情况。
我们做得比预期更多，深入理解项目理念并
他们做得比预期更多，深入理解了项目理念，并展现了团队的高效协作。我代表我自己和我的团队表示衷心感谢。项目由列昂尼德·季托夫负责。
我推荐给所有厌倦了临期消失的执行者，以及那些根本听不进你意见、只按自己“感觉”创作的“天才设计师”的人。
“种子”工作室
小伙子们非常清楚客户导向的含义。标志设计非常惊艳，确实令人难忘。感谢他们所做的一切。结果令人印象深刻！
Gamine
我推荐那些希望打造自己企业、社区或品牌包装的人，可以毫不犹豫地联系萨尔汗·格罗莫夫工作室的小伙子们。
亚历山大·佩雷古多夫
我特别喜欢他们对一切的解释，包括理念、概念比例、字体选择；让我自己也能理解，我的品牌与什么、与谁产生关联。
奥列格·格拉夫
我们与工作室合作已有2020年，他们为我们一家化妆品品牌设计了出色的标志。我们非常满意，我们的欧洲合作伙伴也非常满意！！
伊琳娜·K.
客户对品牌平台和品牌设计开发的评价
通常与品牌平台一起订购的内容
如果您还有任何问题，请随时提交申请，我们的专业人员将在您方便的时间通过电话或视频通话为您提供详细咨询。
- 列昂尼德·蒂托夫广告公司联合创始人
- 尼科尔·津娜沟通总监
- 阿列克谢·格罗莫夫负责关键客户