O que você recebe
Brandbook — um guia para projetos de São José dos Campos. Explicamos os recursos de identidade e suas regras com exemplos de aplicação. O escopo define os modelos e formatos necessários ao trabalho da equipe.
O desenvolvimento inclui:
O desenvolvimento inclui:
- Regras de uso do logotipo: versões, espaçamentos, tamanho mínimo e alterações não permitidas.
- Cores corporativas, tipografia e elementos gráficos com exemplos de aplicação.
- Modelos de meios aprovados e recomendações para designers, marketeers e contratados.
Imagine que o seu logotipo no VK seja diferente do logotipo no site. É como ir a uma reunião profissional usando pijama.
Quando seu branding começar a crescer, você entenderá que, sem regras, ele se transformará em um amontoado de confusão. O brandbook é o seu círculo de salvação.
Não perder a si mesmo
Não parecer um amador
Em vez de explicar repetidamente ao designer como usar corretamente as fontes, você simplesmente lhe dá o brandbook.
Economizar tempo e energia
Um branding reconhecível gera confiança. E a confiança = dinheiro.
Construir confiança
Para que serve o brandbook? Por que é impossível dispensá-lo
O brandbook é necessário para:
Eventos
Para que cada cartaz, ingresso e story pareça parte de um grande projeto.
Grandes empresas
Para que as filiais em diferentes cidades (ou países) não transformem o branding em uma criatura de Frankenstein.
Startups
Para parecer profissional desde o início, e não como um projeto escolar.
Lojas e restaurantes
Para que o cardápio, o letreiro e o pacote não pareçam ter sido feitos por pessoas diferentes em universos diferentes.
Para quem é necessário o brandbook? Por que isso não é apenas para grandes empresas
Logotipo e seu uso
- Como usar o logotipo (e como NÃO usar).
- Tamanho mínimo, espaçamentos, mudanças proibidas.
Paleta de cores
- Cores principais e secundárias.
- CMYK, RGB, Pantone — para que a cor seja a mesma em todos os lugares.
Fontes
- Fontes principais e secundárias.
- Tamanhos, intervalos, regras de uso.
Exemplos de aplicação
- Cartões de visita, formulários, embalagens, redes sociais, publicidade.
Elementos gráficos
- Ícones, padrões, texturas.
- Como e onde usá-los.
Tom da voz
- Como seu branding se comunica: formalmente, amigavelmente, ousadamente?
- Exemplos de textos para diferentes situações.
O que está incluído no brandbook? Análise completa
- Brandbook — é um livro completo de regras. Aqui estão o logotipo, as cores, as fontes e o tom da voz.
- Guia de estilo — é uma instrução breve. Geralmente usada para produtos digitais.
- Logobook — é um mini brandbook que fala apenas sobre o logotipo.
Se o brandbook é a Bíblia do branding, o guideline é um folheto e o logobook é uma folheta.
Qual é a diferença entre brandbook, guideline e logobook?
Brandbook do produto
- Como a embalagem, a publicidade e as redes sociais contarão sobre o produto.
- Exemplo: Coca-Cola e suas famosas latas vermelhas.
Brandbook da loja
- Como decorar a vitrine, os preços, a embalagem.
- Exemplo: Apple e seu minimalismo.
Brandbook da empresa
- Como é o escritório, os documentos corporativos, as apresentações.
- Exemplo: Google e suas cores vibrantes.
Brandbook do evento
- Como decorar os ingressos, os cartazes, as stories.
- Exemplo: Coachella e seu estilo visual único.
Brandbook do bar, café, restaurante
- Como decorar o cardápio, o letreiro, a uniforme.
- Exemplo: Starbucks e seu estilo reconhecível.
Brandbook para diferentes objetivos
Custo do brandbook
O preço depende do conteúdo das tarefas e dos meios utilizados. Descreva a tarefa — vamos discutir o escopo e o orçamento.
Etapas do desenvolvimento do brandbook
Pesquisa
- Análise da audiência-alvo, dos concorrentes, do mercado.
- Definição dos valores da marca.
Desenvolvimento da concepção
- Criação do logotipo, escolha das cores, fontes.
- Definição do tom da voz.
Criação das regras
- Descrição de todos os elementos da marca.
- Exemplos de aplicação.
Teste
Verificação de como o brandbook funciona na vida real
Finalização
- Preparação da versão final do brandbook.
- Entrega ao cliente em um formato conveniente (PDF, versão impressa).
Não apenas desenhamos belas imagens. Criamos uma ferramenta que funciona.
Nosso approach:
Nosso approach:
- Análise profunda. Estudamos sua marca, concorrentes e audiência.
- Simplicidade. Tornamos o brandbook compreensível até mesmo para iniciantes.
- Praticidade. Levamos em conta como o brandbook será usado na vida real.
Nosso approach para o desenvolvimento do brandbook
Garantias jurídicas na criação do brandbook
Entendemos que o brandbook não é apenas um documento, mas sua propriedade intelectual. Por isso, garantimos proteção jurídica completa:
Direitos autorais:
Direitos autorais:
- Todos os direitos sobre o brandbook são transferidos a você após a conclusão do trabalho.
- Assinamos um contrato que garante que o brandbook é sua propriedade.
- Não divulgamos informações sobre seu projeto.
- Todos os estágios do trabalho são protegidos por NDA (acordo de confidencialidade).
- Nós lhe damos total liberdade de ação. Quer imprimir, quer enviar em formato digital.
- Nenhum tipo de restrição oculta ou taxas de licenciamento.
- Se algo der errado (embora tenhamos certeza de que não acontecerá), estamos sempre prontos para ajudar.
Exemplos de brandbooks
Problema
Solução
A empresa «Biznes Sistema Telekom» criou o seu próprio gabinete de engenharia para desenvolver hardware nacional, incluindo servidores e placas-mãe. Os fundadores tinham o objetivo de realizar um rebranding e criar um sistema gráfico comum para a empresa e os seus produtos.
Nossos especialistas precisavam transmitir um guia compreensível, que incluísse o fundamento significativo e o estilo corporativo, para que, no futuro, todos que interagirem com a marca transmitam claramente a mensagem necessária, e os materiais publicitários em todos os pontos de comunicação correspondam aos padrões desenvolvidos.
Nossos especialistas precisavam transmitir um guia compreensível, que incluísse o fundamento significativo e o estilo corporativo, para que, no futuro, todos que interagirem com a marca transmitam claramente a mensagem necessária, e os materiais publicitários em todos os pontos de comunicação correspondam aos padrões desenvolvidos.
Foi realizado um rebrending.
Desenvolvido um sistema gráfico que posteriormente é distribuído para todos os meios.
Tudo foi embalado em um guia compreensível, por meio do qual a empresa transmite consistentemente significados e forma uma marca com associações estáveis.
Desenvolvido um sistema gráfico que posteriormente é distribuído para todos os meios.
Tudo foi embalado em um guia compreensível, por meio do qual a empresa transmite consistentemente significados e forma uma marca com associações estáveis.
A margem aumentou em
+161 milhões de ₽
Consulta
Solução
A companhia aérea russa Iraero entrou em contato conosco com a solicitação de formular uma posição clara no mercado.
Os diferenciais competitivos não haviam sido formulados e a empresa não se destacava em relação às demais.
Um grande número de funcionários não tinha contato direto com o líder, que é portador dos valores e princípios da empresa. A ausência de um nível significativo e valoroso da marca levou a cada funcionário interpretar e transmitir diferentes mensagens à audiência, o que impactava o nível de confiança na empresa.
Os diferenciais competitivos não haviam sido formulados e a empresa não se destacava em relação às demais.
Um grande número de funcionários não tinha contato direto com o líder, que é portador dos valores e princípios da empresa. A ausência de um nível significativo e valoroso da marca levou a cada funcionário interpretar e transmitir diferentes mensagens à audiência, o que impactava o nível de confiança na empresa.
Realizamos uma pesquisa da audiência-alvo, durante a qual foram identificadas necessidades profundas, desejos e preocupações.
Notamos um aspecto psicológico importante relacionado à sensação do ser humano em voo. A bordo, o passageiro transmite conforto, segurança e responsabilidade pela própria vida para a companhia aérea, ocupando uma posição de criança do ponto de vista psicológico.
Essa descoberta foi a base para a posição e o caráter da marca: praticidade, confiança, força e autoridade.
Os valores da marca incorporam cuidado com o cliente, confiabilidade e atenção.
Na plataforma de marca, fixamos o fundamento semântico da marca. Este documento é o guardião dos valores, que todos os funcionários estudam para compreender a filosofia da empresa em um nível profundo.
Com base na plataforma de marca aprovada, foi realizado o rebranding com o apoio do diretor artístico principal Alexandra Korolkova. Foi desenvolvido um estilo tipográfico para o logotipo.
Os meios de comunicação e os pontos de contato estão decorados com um estilo corporativo unificado, que sustenta o fundamento semântico da marca.
Notamos um aspecto psicológico importante relacionado à sensação do ser humano em voo. A bordo, o passageiro transmite conforto, segurança e responsabilidade pela própria vida para a companhia aérea, ocupando uma posição de criança do ponto de vista psicológico.
Essa descoberta foi a base para a posição e o caráter da marca: praticidade, confiança, força e autoridade.
Os valores da marca incorporam cuidado com o cliente, confiabilidade e atenção.
Na plataforma de marca, fixamos o fundamento semântico da marca. Este documento é o guardião dos valores, que todos os funcionários estudam para compreender a filosofia da empresa em um nível profundo.
Com base na plataforma de marca aprovada, foi realizado o rebranding com o apoio do diretor artístico principal Alexandra Korolkova. Foi desenvolvido um estilo tipográfico para o logotipo.
Os meios de comunicação e os pontos de contato estão decorados com um estilo corporativo unificado, que sustenta o fundamento semântico da marca.
A margem aumentou em
+160 milhões de ₽
A margem aumentou em
+1,9 bilhões de ₽
Vamos discutir o seu projeto
Deixe seus contatos e a tarefa. Vamos discutir o conteúdo do brandbook, as etapas e os prazos de desenvolvimento.
Inicialmente pensei que o brandbook era desnecessário. Mas depois de ver como todos os filiais começaram a trabalhar com um estilo unificado, percebi que valia a pena. Agora nosso brand é reconhecido até mesmo pela cor das taças.
Alexei, proprietário da rede de cafeterias
Trabalhamos com vários agências, mas apenas aqui nos explicaram para que serve um brandbook. Agora temos regras claras e os designers não fazem mais perguntas tolas.
Marina, fundadora da marca de roupas
O brandbook para nosso festival é simplesmente incrível. Todos os cartazes, ingressos e até o merchandising parecem parte de um grande projeto. Obrigado pela profissionalismo!
Igor, organizador de eventos
Avaliações sobre o desenvolvimento de brandbooks
Brandbook — não é apenas um livro que pode ser colocado em uma prateleira. É uma ferramenta que deve funcionar. Aqui está como usá-la:
Conheça a equipe:
Conheça a equipe:
- Realize uma reunião e explique por que o brandbook é necessário.
- Envie a versão PDF para todos que trabalham com a marca.
- Designers: verifiquem o brandbook antes de criar layouts.
- Marketing: usem o tom de voz para posts e anúncios.
- Gerentes: certifiquem-se de que todos os materiais estejam de acordo com as regras.
- Se a marca evoluir, o brandbook também deve mudar.
- Revise as regras uma vez por ano para garantir que estejam atualizadas.
- Sim, o brandbook são regras. Mas às vezes é possível violá-las. O importante é fazê-lo de forma consciente.
Guia de uso do brandbook
ajuda a entender o que exatamente sua marca deve transmitir e como as pessoas a percebem.
Estrategista de marca
Designers
transformam essas ideias em um estilo visual específico — logotipo, paleta de cores, fontes e outros elementos.
Redatores
escolhem palavras que tornam sua marca compreensível e atrativa para o público.
Gerentes
do projeto garantem que tudo seja feito no tempo certo e de acordo com o plano.
Marketing
ajudam a garantir que o brandbook funcione para o crescimento do negócio e a atração de clientes. Todos trabalham juntos para criar um brandbook que funcione para seu negócio.
Criar um brandbook é sempre uma atividade em equipe. Vários especialistas participam do processo, cada um responsável por sua parte.
Equipe de desenvolvimento do brandbook
Em que formato entregamos o brandbook
Para impressão e transferência em formato eletrônico.
Prazo para o desenvolvimento do brandbook
Referência — 2–5 semanas. O prazo depende da disponibilidade do estilo corporativo, volume de materiais e acordos. O cronograma é definido após o briefing.
2–5 semanas
Perguntas frequentes
Referência — 2–5 semanas. O prazo exato será combinado após o briefing.
Sim, mas é melhor planejar tudo com antecedência.
O logotipo é parte do brandbook. Sem regras, ele é inútil.
Vamos começar com sua tarefa
Conte-nos qual brandbook você precisa. Prepararemos uma proposta com o escopo de trabalho e orçamento.
Serviços adicionais
Criamos sites modernos e atraentes. Funcionais e práticos. A estética, a abordagem analítica e o design funcional despertam intuitivamente a confiança na sua empresa. Com ele, o número de cliques nos botões, pedidos e solicitações aumenta.
Sites
Apresentações, livros, catálogos, folhetos
Design-outsource
Você receberá um design de material publicitário atrativo e eficaz, que se quer pegar nas mãos, folhear e examinar.
Sabemos como captar a atenção da sua audiência e transmitir mensagens importantes que chegam diretamente ao coração
Você recebe uma equipe de designers experientes para criar um design realmente original. Trabalhamos com uma ampla gama de indústrias e não pensamos de forma padrão. Olhamos para o seu negócio sob um ângulo diferente, apresentamos novas ideias e soluções inusitadas. E implementamos rapidamente.
Sites
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