برنامه‌ای از برندینگ که ما ایجاد می‌کنیم را در نمایشگاه ببینید:
1000+
پلتفرم‌های برند، سبک‌های شرکتی و دفترچه برند
14 سال
در بازار، ما از سال 2012 فعالیت می‌کنیم
5 دقیقه
میانگین زمان پاسخ به درخواست
Gromov Branding به صورت عددی
100%
پلتفرم شخصی
چه چیزهایی در توسعه پلتفرم برند وجود دارد
هسته استراتژیک
— جوهر برند
— مخاطب هدف و انگیزه‌های او
— ماموریت
— دیدگاه آینده
— ارزش‌های برند
شخصیت و صدای برند
— شخصیت برند
— کد آرکتیپی برند
— تون صدا
— پیام‌های کلیدی
همه فرمول‌بندی‌ها را از طریق کاستدیو با مخاطب واقعی بررسی می‌کنیم. شما کلمات مجرد و بدون تأیید نمی‌گیرید — فقط آنچه واقعاً با مشتری شما هماهنگ است.
به تیم و زیرمجموعه‌ها کمک می‌کنیم تا در مورد پلتفرم آشنا شوند.
شما وقت خود را برای توضیحات از دست نمی‌دهید — سند خودش به جای شما حرف می‌زند.
شما وقت خود را برای توضیحات از دست نمی‌دهید — سند خودش به جای شما حرف می‌زند.
پلتفرمی که آماده استقرار است
01
سند در دو فرمت — برای چاپ و منابع داخلی تیم
02
زبان قابل فهم بدون جارگون استراتژیک — تیم فوراً از آن استفاده می‌کند
03
همراهی در ارائه پلتفرم برای تیم و زیرمجموعه‌ها
04
پلتفرم فوراً در اساس استایل شرکتی، وب‌سایت و تبلیغات قرار می‌گیرد
نمونه‌های توسعه برنامه برند
سود بر اساس فروش افزایش یافت به میزان
- کاستدیو
- مصاحبه‌های عمیق
- پلتفرم برند
- سبک شرکتی
- سیستم‌های مدولار
- تایپوگرافی برند
- کدگذاری رنگی
- بسته‌بندی
- کتابچه برند
160 میلیون ₽
چه کار کردیم:
حجم فروش افزایش یافت به میزان
1,9 میلیارد روبل
چه چیزی به دست آمد:
سود بر اساس فروش افزایش یافت به میزان
- کاستدیو
- مصاحبه‌های عمیق
- پلتفرم برند
- سیستم برندینگ ابری
- سبک شرکتی
- سیستم‌های مدولار
- تایپوگرافی برند
- کدگذاری رنگی
- بسته‌بندی
- کتابچه برند
112 میلیون روبل
چه کار کردیم:
حجم فروش افزایش یافت به میزان
1,8 میلیارد روبل
چه چیزی به دست آمد:
بحث درباره توسعه پلتفرم برند
در مورد پروژه خود توضیح دهید — ما در عرض 5 دقیقه پاسخ خواهیم داد و یک راه‌حل مناسب برای بودجه شما پیشنهاد خواهیم کرد.
با پلتفرم برند می‌توانید یک تصویر یکپارچه با ارتباطات پایدار ایجاد کنید. احساسات لازم را به وجود آورید. به خاطر بسپارید.
ایجاد یک برند با شخصیت
03
رساندن یکپارچه از ارزش‌ها، وفاداری مخاطب را افزایش می‌دهد، شهرت را بالا می‌برد و فروش را به سطح جدیدی می‌رساند.
افزایش جریان مشتریان و رشد سود
01
ما معانی کلیدی را ثبت خواهیم کرد تا بتوانید به طور یکپارچه، شکل قابل شناسایی را در هر نقطه تماس ایجاد کنید.
افزایش شناخت برند
02
پلتفرم برند به ایجاد ارتباط احساسی بین برند و مصرف‌کنندگان کمک می‌کند که منجر به شکل‌گیری وفاداری و اعتماد به برند می‌شود.
از رقبا متمایز شوید
05
وجود یک پلتفرم قوی برند به شرکت اجازه می‌دهد تا به طور مؤثر برند خود و مزایای منحصر به فرد آن را در برابر کپی‌کردن توسط رقبا محافظت کند.
حفاظت از برند
06
ارتباط احساسی قوی سطح بالای مشارکت و علاقه را فراهم می‌کند. مشتریانی که برند را دوست دارند، از وفاداری بیشتر از منطق برخوردار هستند.
برقراری ارتباط با مصرف‌کننده
04
چه کارهایی را پلتفرم برنده حل می‌کند
چرا می‌توان به پلتفرم به عنوان پایه‌ی برنده اعتماد کرد
چگونه این کار می‌کند؟
- تحلیل بازار و موقعیت رقبا را انجام می‌دهیم تا معانی دیگران را تکرار نکنیم
- مصاحبه‌های عمیق با نمایندگان مخاطب هدف شما را انجام می‌دهیم
- فرضیه‌ها را بیان می‌کنیم و قبل از ثبت در سند آنها را با واکنش‌های واقعی بررسی می‌کنیم
چرا این موضوع مهم است؟
پلتفرمی که بدون بررسی نوشته شده، معمولاً عبارات عمومی را تکرار می‌کند که هر رقبایی دارند: «کیفیت»، «رویکرد فردی»، «راهنمایی مصرف‌کننده». چنین عباراتی برنده را برجسته نمی‌کنند و به تیم در تصمیم‌گیری کمک نمی‌کنند.
پلتفرمی که بر اساس داده‌های واقعی در بازار و مخاطب ساخته شده، ابزار کاری محسوب می‌شود: تیم فهمیده که چرا این ارزش‌ها و این تون انتخاب شده‌اند و می‌تواند بر اساس سند در هر کار جدید — از پست تبلیغاتی تا استخدام کارمند — مرجع قرار دهد.
پلتفرمی که بر اساس داده‌های واقعی در بازار و مخاطب ساخته شده، ابزار کاری محسوب می‌شود: تیم فهمیده که چرا این ارزش‌ها و این تون انتخاب شده‌اند و می‌تواند بر اساس سند در هر کار جدید — از پست تبلیغاتی تا استخدام کارمند — مرجع قرار دهد.
ما فرمول‌بندی‌ها را از سر نمی‌آوریم و آنها را به الگو نمی‌چسبانیم. هر جمله‌ای از پلتفرم برنده — از مأموریت تا آرکتیپ — از طریق مطالعه واقعی عبور می‌کند: تحلیل بازار، بررسی رقبا و گفتگو با مخاطب هدف شما.
اگر فرضیه موقعیت‌یابی در کاستدیو تأیید نشود — ما آن را در سند قرار نمی‌دهیم فقط به این دلیل که زیبا به نظر می‌رسد. در پلتفرم تنها آن چیزی وارد می‌شود که واقعاً با افرادی که محصول شما را خریداری می‌کنند هماهنگ است.
اگر فرضیه موقعیت‌یابی در کاستدیو تأیید نشود — ما آن را در سند قرار نمی‌دهیم فقط به این دلیل که زیبا به نظر می‌رسد. در پلتفرم تنها آن چیزی وارد می‌شود که واقعاً با افرادی که محصول شما را خریداری می‌کنند هماهنگ است.
پلتفرم برنده چیست؟
پلتفرم برند — یک سند استراتژیک است که جوهره برند را ثبت می‌کند: چرا وجود دارد، چگونه از رقبا متمایز است و چگونه باید با مخاطب صحبت کند. این یک فرمالیته خلاقانه نیست، بلکه یک ابزار کاری است که بر روی آن طراحان، کپی‌رایترها، بازاریابان و کارکنان شرکت تکیه می‌کنند.
یک پلتفرم برند خوب همزمان سه کار را انجام می‌دهد:
مطالعات McKinsey نشان می‌دهند: شرکت‌هایی با برند قوی و به‌صورت یکسانی اجرا شده، درآمد قابل توجهی نسبت به رقبا بدون استراتژی مشخص تولید می‌کنند. پلتفرم برندی یک هزینه نیست، بلکه سرمایه‌گذاری با بازده قابل اندازه‌گیری است.
یک پلتفرم برند خوب همزمان سه کار را انجام می‌دهد:
- کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شوید
- یک ارتباط احساسی با مخاطب ایجاد می‌کند و پایه‌ای برای استایل شرکتی محسوب می‌شود
- برای تبلیغات و ارتباطات به مدت چندین سال در آینده
مطالعات McKinsey نشان می‌دهند: شرکت‌هایی با برند قوی و به‌صورت یکسانی اجرا شده، درآمد قابل توجهی نسبت به رقبا بدون استراتژی مشخص تولید می‌کنند. پلتفرم برندی یک هزینه نیست، بلکه سرمایه‌گذاری با بازده قابل اندازه‌گیری است.
عناصر پلتفرم برندی
جوهر برند
یک جمله که توضیح می‌دهد چرا مشتری باید شما را انتخاب کند. ما این جمله را با استفاده از اطلاعات مصرف‌کنندگان پیدا می‌کنیم: چه چیزی واقعاً مهم است برای مشتری شما در زمان انتخاب، و در چه زمینه‌ای شما قوی‌تر از رقبا هستید. بدون این جمله، هر بخش از شرکت به صورت متفاوتی ارزش محصول را توضیح می‌دهد — و مشتری را گیج می‌کند.
مخاطب هدف
نه «زنان 25−45» — این چیزی نمی‌گوید که چطور با آنها صحبت کنیم. ما انگیزه‌های واقعی، ترس‌ها و عادات را از طریق کاست‌دِوِی (کاستومر دیفینیشن) شناسایی می‌کنیم: چرا فرد شما را انتخاب می‌کند و نه رقبا، چه چیزی از خریدش جلوگیری می‌کند، چه واژه‌هایی خودش استفاده می‌کند وقتی مشکل خود را توصیف می‌کند. این پرتره است که سپس توسط بازاریاب برای تبلیغات و توسط مدیر فروش در هنگام تماس استفاده می‌شود.
ماموریت
نه یک شعار برای سایت، بلکه یک فیلتر برای تصمیم‌گیری‌ها. میسیون خوب فرمول‌بندی شده به سوال «چرا ما این کار را انجام می‌دهیم» پاسخ می‌دهد، زمانی که تیم بین دو گزینه توسعه محصول انتخاب می‌کند. همچنین به استخدام افراد کمک می‌کند که اهداف شرکت را به اشتراک می‌گذارند، نه فقط دنبال هر کاری هستند.
دیدگاه آینده
مقصد برند از طریق 3−5 سال چیست — طرفدارانه اما بدون تصورات بی‌جا. دیدگاه برای ارائه زیبا به سرمایه‌گذاران نیست، بلکه برای اینکه تصمیمات امروز (کدام محصول را راه‌اندازی کنیم، با چه کسانی همکاری کنیم) شرکت را در یک جهت، نه در جهت‌های مختلف هر فصل، هدایت کنند.
ارزش‌های برند
نه کیفیت و نوآوری‌های انتزاعی که هر شرکت دوم درباره خودش می‌نویسد. ما اصول خاصی را پیدا می‌کنیم که برجسته‌ی واقعاً آماده‌اند راهنمایی شوند حتی در شرایط نامطلوب — برای مثال، از یک مشتری سودآور که با استانداردها مطابقت ندارد، خودداری کنند. دقیقاً این ارزش‌ها به خاطر می‌مانند و اعتماد را به همراه دارند.
شخصیت برند
اگر برجسته‌ی یک شرکت شخصی است که مشتری با او صحبت می‌کند، شخصیت او چیست: متخصص جدی یا کمک‌کننده دوستانه، متمرکز بی‌اعتماد یا حرفه‌ای آرام؟ شخصیت همه چیز را تعیین می‌کند — از اینکه تبلیغ چگونه شنیده می‌شود تا اینکه آیا برجسته در شبکه‌های اجتماعی شوخی می‌کند یا نه.
کد آرکتیپی برند
افراد به طور غیر آگاهانه در چند ثانیه آرکتیپ‌های برجسته را می‌خوانند — قهرمان، دانشمند، متمرکز، پسر خوش‌شکل. انتخاب صحیح آرکتیپ، شناسایی فوری و اعتماد را ایجاد می‌کند حتی قبل از اینکه مشتری یک واژه از محصول بخواند. اشتباه در آرکتیپ، ویژگی‌های برجسته را با خودش تضاد می‌دهد: محصول جدی با ارائه غیرجدی اعتماد را از دست می‌دهد.
تون صدا
قوانینی که مجموعه‌ای از متن‌ها را به یک صدای واحد برجسته تبدیل می‌کنند: ما روی «شما» یا «تو» می‌نویسیم، آیا شوخی مجاز است، عبارات کوتاه یا توضیحات گسترده؟ بدون این سند، هر نویسنده و فریلنسر به صورت جداگانه می‌نویسد — و برجسته در ایمیل‌ها، تبلیغات و پاسخ به مشتری یکسانی ندارد.
در 5−10 دقیقه در تماس، بررسی خواهیم کرد که چه پلتفرمی کار خواهد کرد و چرا
ما 2−3 جهت‌های موقعیت‌یابی را برای کسب‌وکار شما نشان خواهیم داد
رایگان | بدون تعهد | در 5 دقیقه پاسخ خواهیم داد
ما 2-3 جهت‌های استراتژیکی از شرکت را نشان خواهیم داد. توضیح خواهیم داد که چگونه این کار در کسب‌وکار انجام می‌شود
ما مدت زمان و هزینه را مشخص خواهیم کرد
به تمامی سوالات پاسخ خواهیم داد
ما مدت زمان و هزینه را مشخص خواهیم کرد
به تمامی سوالات پاسخ خواهیم داد
پلتفرم وجود دارد. اما آیا کار می‌کند؟
مشکل
برجسته به صورت تصادفی رشد می‌کند
هر تصمیم — لوگو، سایت، تبلیغات — به صورت جداگانه و بدون منطق یکپارچه تصمیم گرفته می‌شود
در نهایت پلتفرم وجود دارد
اثر — وجود ندارد.
اثر — وجود ندارد.
برند به خوبی به یاد نمی‌ماند، تیم همچنان درباره موقعیت‌یابی اختلاف دارد و تصمیمات همچنان مثل قبل — به صورت تقریبی — گرفته می‌شوند
تیم بر روی زبان‌های مختلف صحبت می‌کند
بازاریاب به فروش فکر می‌کند، طراح به زیبایی، هیچ کس با استراتژی هماهنگ نمی‌شود
برند به خوبی به یاد نمی‌ماند
بدون موقعیت‌گذاری دقیق پیام در بین رقبا از دست می‌رود
کارمندان و زیرمجموعه‌های جدید هر بار از صفر شروع می‌کنند
هیچ سندی وجود ندارد که توضیح دهد چه برندی است و چگونه با آن کار کنیم
ما پلتفرم را مانند ابزار کاری, نه مانند سندی برای آرشیو
برای اینکه کار کند: یک منطق تصمیم‌گیری مشخص تعیین کند، کار تیم را تسریع کند و به فروش کمک کند
ما با شرکت‌هایی که نتیجه مهم است، نه فقط «فرمول‌بندی‌های زیبا»
پلتفرم برند باید برای کسب‌وکار کار کند و فروش را افزایش دهد،
نه مانند سندی برای آرشیو
تصمیم
تیم با یک سند برای هر تصمیمی هماهنگ می‌شود
نیازی نیست هر بار در مورد اینکه چه چیزی با برند هماهنگ است و چه چیزی نه، بحث کنیم
کمترین مذاکره
برند در همه جا شناخته می‌شود — در تبلیغات، روی سایت، در ارائه‌ها
تصمیم از قبل وجود دارد — نیازی نیست هر بار دوباره آن را اختراع کنیم
اعتماد افزایش می‌یابد
پیمانکاران و کارکنان جدید فوراً می‌فهمند که چگونه با برند کار کنند
تعداد کمتری از ویرایش‌ها و توضیحات در شروع پروژه
آموزش سریع
موقعیت‌یابی قوی‌تر از اینکه فقط «خوب به نظر برسد»، درک را تقویت می‌کند
بر روی انتخاب مشتری تأثیر می‌گذارد
فروش با قیمت بالاتر آسان‌تر است
مواد جدید به سرعت و بدون سؤالات اضافی تهیه می‌شوند
پلتفرم معیارهای دقیقی ارائه می‌دهد — طراح و کپی‌رایتر فوراً می‌دانند چه چیزهایی مجاز هستند و چه چیزهایی ممنوع
صرفه‌جویی در زمان تیم
آنچه معمولاً در توسعه پلتفرم برند متوقف می‌کند
شک‌ها
شک‌ها
چگونه این مسئله را حل می‌کنیم
اما اگر پلتفرم روی میز قرار گیرد و هیچ کس از آن استفاده نکند؟
✓ سند را در دو فرمت ارسال می‌کنیم
و در ارائه، نحوه اجرای هر بخش در کار تیم را مشخص می‌کنیم
ما قبلاً مأموریت و ارزش‌های خود را نوشته‌ایم — چرا باید به یک اژانس پرداخت کنیم؟
✓ فرمول‌بندی‌ها را از طریق کاست‌دِو تأیید می‌کنیم
در مخاطب واقعی بررسی می‌کنیم، نه فقط به عنوان عبارات کلی
بعد از پروژه چگونه از این موارد استفاده کنیم؟
✓ یک سیستم قابل فهم جمع‌آوری می‌کنیم:
سند و ارائه‌ای که می‌توان بدون ما از آن استفاده کرد
چه اتفاقی می‌افتد اگر کسب‌وکار تغییر کند و پلتفرم قدیمی شود؟
✓ هسته به ندرت تغییر می‌کند
ماموریت، ارزش‌ها و شخصیت — آنچه که ثابت می‌ماند. عناصر تاکتیکی (تون صدا، پیام‌ها) را بازبینی می‌کنیم بدون اینکه کل استراتژی را دوباره ساخته شود.
چه کسی خواهد نظارت کرد تا اطمینان حاصل شود که پلتفرم واقعاً استفاده می‌شود؟
✓ کمک می‌کنیم تا کنترل داخل تیم برقرار شود
نشان می‌دهیم چگونه می‌توانیم مواد جدید را برای تطبیق با پلتفرم بررسی کنیم تا بتوانیم از پراکندگی برند در طول زمان جلوگیری کنیم.
در نهایت این موارد چقدر هزینه خواهند داشت؟
✓ ما حجم و بودجه را از قبل مشخص می‌کنیم
بدون هزینه‌های پنهان در حین انجام کار
مراحل توسعه پلتفرم برند
مدت کلی: از 7 تا 90 روز کاری بسته به بسته
قبل از شروع به توسعه، گروه کاری را از هر دو طرف تشکیل می‌دهیم: تعیین می‌کنیم چه کسانی از شما حامل تصمیمات کلیدی خواهند بود و چه کسانی از ما مسئول استراتژی، تحلیل و طراحی خواهند بود.
نقش‌ها و محدوده‌های مسئولیت را به گونه‌ای تخصیص می‌دهیم که در هر مرحله مشخص باشد چه کسی تصمیم می‌گیرد و چه کسی مسئول نتیجه است — بدون اینکه وقت را صرف هماهنگی‌ها بگذاریم.
نقش‌ها و محدوده‌های مسئولیت را به گونه‌ای تخصیص می‌دهیم که در هر مرحله مشخص باشد چه کسی تصمیم می‌گیرد و چه کسی مسئول نتیجه است — بدون اینکه وقت را صرف هماهنگی‌ها بگذاریم.
نتیجه:
- تشکیل گروه کاری از طرف شما و ما
- چه کسانی تصمیمات نهایی را در مورد فرمولاسیون‌ها می‌گیرند
- کانال‌های ارتباطی و قالب تماس‌های منظم
- برنامه‌ریزی جلسات در طول کل پروژه
تشکیل تیم
برای اینکه پلتفرم بتواند کسب‌وکار واقعی را نشان دهد نه حدس‌های ما درباره آن، ما یک ورکشاپ مشترک انجام می‌دهیم: از طرف شما حاملان فلسفه و ارزش‌های شرکت (معمولاً بنیان‌گذار یا مدیران ارشد)، از طرف ما استراتژ و هنر مدیر.
در ورکشاپ، مسائل کسب‌وکار را فرموله می‌کنیم، پیام‌های مهم برای شما را ثبت می‌کنیم و جهت‌گیری کلی برای تمام توسعه بعدی را تعیین می‌کنیم — تا از گذاشتن هفته‌ها در اصلاحات به دلیل نفهمیدن در ابتدای پروژه جلوگیری کنیم.
در ورکشاپ، مسائل کسب‌وکار را فرموله می‌کنیم، پیام‌های مهم برای شما را ثبت می‌کنیم و جهت‌گیری کلی برای تمام توسعه بعدی را تعیین می‌کنیم — تا از گذاشتن هفته‌ها در اصلاحات به دلیل نفهمیدن در ابتدای پروژه جلوگیری کنیم.
ما با شما به سوالات کلیدی پاسخ می‌دهیم:
- چرا شرکت وجود دارد و به کجا حرکت می‌کند؟
- می‌خواهید مشتریان هنگام تعامل با برند چه احساسی داشته باشند؟
- کدام ارزش‌ها برای شما غیرقابل تغییر هستند و کدام می‌توانید برای رشد آنها قربانی شوید؟
- با چه کارهایی باید پلتفرم کمک کند (رشد فروش، استخدام، مقیاس‌گذاری)؟
کارگاه پلتفرم برند
ما با تحلیل بازار و مناطق موقعیت‌دهی که توسط رقبا اشغال شده‌اند، عمل می‌کنیم. مطالعه می‌کنیم که چه معانی و ارزش‌هایی در تبلیغات، وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی منتقل می‌کنند — تا پلتفرم شما از فرمولاسیون‌های دیگران تکرار نشود و واقعاً شما را از دیگر بازیکنان متمایز کند.
به‌طور جداگانه به نقاط ضعف رقبا نگاه می‌کنیم: مناطقی که اعلام می‌کنند اما با اقدامات واقعی تأیید نمی‌کنند — این اغلب یک حفره آزاد برای موقعیت‌دهی ایجاد می‌کند.
به‌طور جداگانه به نقاط ضعف رقبا نگاه می‌کنیم: مناطقی که اعلام می‌کنند اما با اقدامات واقعی تأیید نمی‌کنند — این اغلب یک حفره آزاد برای موقعیت‌دهی ایجاد می‌کند.
نتیجه:
- نقشه موقعیت‌دهی بازار — چه کسی چه چیزی را اشغال کرده است
- شکل‌های کلی صنعت که باید از آنها پرهیز کرد
- مناطق معنایی آزاد، که توسط رقبا اشغال نشده‌اند
- نقاط قوت و ضعف بازیکنان کلیدی
تحقیق از رقبا
ما کاستدیو (Interview عمیق) انجام می‌دهیم — مصاحبه‌های عمیق با اعضای مخاطب پتانسیل شما. ما نمی‌گوییم چه چیزی افراد در نظریه درباره محصول ایده‌آل می‌گویند، بلکه آنچه واقعاً بر انتخاب آنها تأثیر می‌گذارد را کشف می‌کنیم: انگیزه‌ها، ترس‌ها، عادات، معیارهای مقایسه.
ما مخاطب را سگمنت‌بندی می‌کنیم و پروفایل اصلی مخاطب هدف را توصیف می‌کنیم — کسی که برای او اولویت برجسته‌ای دارد.
ما مخاطب را سگمنت‌بندی می‌کنیم و پروفایل اصلی مخاطب هدف را توصیف می‌کنیم — کسی که برای او اولویت برجسته‌ای دارد.
نتیجه:
- انگیزه‌ها و معیارهای انتخاب واقعی مخاطب
- ترس‌ها و اعتراضاتی که مانع خرید می‌شوند
- پروفایل سگمنت کلیدی مخاطب
- فرمولاسیون‌هایی که مخاطب خودش برای توصیف مشکل خود استفاده می‌کند
تحقیق از مخاطب هدف
با تکیه بر نتایج تحلیل بازار، رقبا و مخاطب، استراتژی موقعیت‌دهی را تعیین می‌کنیم. اصل برنده را مشخص می‌کنیم — آن جمله‌ای که توضیح می‌دهد چرا مشتری باید شما را انتخاب کند.
توصیف شخصیت برند: اگر برندی فردی بود، چگونه با مشتری ارتباط برقرار می‌کرد. شخصیت تعیین کننده‌ی تُون تمام ارتباطات بعدی است — از تبلیغات گرفته تا پاسخ‌های پشتیبانی.
توصیف شخصیت برند: اگر برندی فردی بود، چگونه با مشتری ارتباط برقرار می‌کرد. شخصیت تعیین کننده‌ی تُون تمام ارتباطات بعدی است — از تبلیغات گرفته تا پاسخ‌های پشتیبانی.
نتیجه:
- جوهر برند در یک جمله
- محل برند نسبت به رقبا
- شخصیت و آرکتیپ برند
- احساس کلیدی که برند باید ایجاد کند
توسعه‌ی مفهوم پلتفرم برند
ما همه عناصر را جمع می‌کنیم — جوهره برنده، ماموریت، ارزش‌ها، شخصیت، آرکتیپ، تُون گفتار — در یک سند یکپارچه. فرمولاسیون پیام‌های کلیدی برنده را تعیین می‌کنیم: چه چیزی و چگونه در شرایط و کانال‌های مختلف صحبت می‌کند.
در این مرحله بررسی می‌کنیم که تمام عناصر پلتفرم به‌صورت منطقی با یکدیگر مرتبط هستند و با یکدیگر تضاد ندارند — برای مثال، اینکه ارزش‌های اعلام شده با آرکتیپ و تُون گفتار انتخاب شده هماهنگ هستند.
در این مرحله بررسی می‌کنیم که تمام عناصر پلتفرم به‌صورت منطقی با یکدیگر مرتبط هستند و با یکدیگر تضاد ندارند — برای مثال، اینکه ارزش‌های اعلام شده با آرکتیپ و تُون گفتار انتخاب شده هماهنگ هستند.
نتیجه:
- فرمولاسیون نهایی ماموریت، دیدگاه و ارزش‌ها
- قوانین تُون گفتار برای کانال‌های مختلف
- پیام‌های کلیدی برای ارتباط با مخاطب
- یکپارچگی تمام عناصر پلتفرم با یکدیگر
جمع‌آوری معانی پلتفرم برنده
پلتفرم آماده را ارائه می‌دهیم: منطق هر تصمیم را نشان می‌دهیم — از چه چیزی شروع کردیم، چه چیزی در مطالعه بررسی کردیم، چرا این فرمولاسیون‌ها را انتخاب کردیم و نه دیگری.
فرمولاسیون نهایی در سند را با شما هماهنگ می‌کنیم و توضیح می‌دهیم که چگونه از پلتفرم در کار واقعی تیم استفاده کنیم — در تعیین وظایف برای طراح، نوشتن متن‌های تبلیغاتی، استخدام افراد جدید.
فرمولاسیون نهایی در سند را با شما هماهنگ می‌کنیم و توضیح می‌دهیم که چگونه از پلتفرم در کار واقعی تیم استفاده کنیم — در تعیین وظایف برای طراح، نوشتن متن‌های تبلیغاتی، استخدام افراد جدید.
در ارائه، با هم پاسخگوی سوالات زیر خواهیم شد:
- چگونه از پلتفرم در وظایف روزمره تیم استفاده کنیم؟
- چگونه پلتفرم را برای کارکنان و زیرمجموعه‌های جدید توضیح دهیم؟
- اگر موقعیتی پیش آید که در سند توضیح داده نشده، چه کاری باید انجام دهیم؟
- چگونه پلتفرم را در حین رشد کسب‌وکار به‌روز نگه داریم؟
ارائه پلتفرم برنده
هزینه توسعه پلتفرم برنده
در چه شکلی پلتفرم برند ارائه می‌شود
فایل PDF:
- سند کامل پلتفرم برند
- تمامی عناصر 8: جوهره برند، اهداف، ارزش‌ها، شخصیت، آرکتیپ، تُون گفتار
- توصیه‌های استفاده در کار تیم
چه چیزهایی شامل شده است:
- تحلیل کامل بازار و رقبا
- نتایج کاستدیو با مخاطب هدف
- پیام‌های کلیدی برای کانال‌های مختلف ارتباطی
برای چاپ و ارسال در قالب الکترونیکی.
برای قرار دادن در منابع داخلی شما.
پلتفرم برند برای چه کاری لازم است؟
پلتفرم برند چندین کار را حل می‌کند:
- تعیین جهت یکسان برای تمام تصمیمات برند
- سرعت بخشیدن به کار طراحان، بازاریابان و کارکنان جدید
- جایگاه‌گیری از رقبا در سطح معنایی، نه فقط بصری
- تأسیس پایه برای سبک شناخته‌شده و ارتباطات برند
- ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب
وقتی کسب‌وکار به یک پلتفرم برندی نیاز دارد
برند بدون استراتژی بر اساس شانس کار می‌کند، نه قوانین منطقی. ما بررسی می‌کنیم که در چه زمانی یک پلتفرم برندی از یک تمایل به یک ضرورت تبدیل می‌شود.
بنیان‌گذار تنها نگهبان برند است
هر تصمیم — از رنگ دکمه تا تُونِ اعلانی — از یک فرد عبور می‌کند، چون تنها او می‌داند که چه چیزی با برند هماهنگ است. وقتی او به تعطیلات رفته یا یک بازاریاب استخدام کند، تصمیمات شروع به تضاد می‌کنند، چون هیچ منطق ثابتی جز در سر او وجود ندارد.
دو نفر فارغ‌التحصیل دو برند متفاوت ایجاد کردند
طراح سایتی «گران و محتاط» ساخت، در حالی که تارگت‌لوگیک «ارزان و با مِم‌ها» را راه‌اندازی کرد — هر دو به شکل خودشان درست هستند، چون هیچ قاعده مشترکی به آنها داده نشده بود. مشتری دو برند متفاوت را در یک لوله فروش مشاهده می‌کند و در مرحله خرید از اعتماد خود برخوردار نیست.
در حال رشد به مناطق یا فرانچایز
نقطه جدید در شهر دیگری باز می‌شود — و مالک فیلیال، برای سفارشی کردن تابلو و پست‌های شبکه‌های اجتماعی، آنها را با «طعم خود» باز طراحی می‌کند، چون مستندی وجود ندارد که اساس برند را توضیح دهد. پس از یک سال، در شبکه ده نسخه از یک برند وجود دارد که به‌صورت بصری و معنایی با یکدیگر درگیر هستند.
رقیبی با محصول مشابه، در مورد شناخته شدن جلوتر است.
محصول بدتر نیست، قیمت بالاتر نیست، اما مشتریان به‌طور عجیبی رقیب را انتخاب می‌کنند. اغلب این موضوع به محصول مربوط نیست: رقیب دارای موقعیت‌گذاری واضح است، در حالی که شما فقط یک خدمات خوب دارید بدون پاسخی دقیق به سوال «چرا ما و نه آنها».
پلتفرم برندی که در تمام سطوح کار می‌کند.
برای ما مهم است که پس از پایان کار، پلتفرم را بتوان در وظایف روزمره واقعی به‌راحتی استفاده کرد — نه اینکه یک بار در سال مستند را باز کنیم قبل از بازطراحی برند.
بنابراین ما تنها فرمول‌ها را ثبت نمی‌کنیم، بلکه منطق هر تصمیم را هم توضیح می‌دهیم: چرا دقیقاً این آرکتیپ انتخاب شده، از کجا آمده است دقیقاً این تون صدا، چگونه ارزش‌ها را در استخدام، تبلیغات، مذاکرات با شرکای همکار در نظر بگیریم — و چه کاری انجام دهیم اگر وضعیت در مستند به‌طور مستقیم توصیف نشده باشد.
بنابراین ما تنها فرمول‌ها را ثبت نمی‌کنیم، بلکه منطق هر تصمیم را هم توضیح می‌دهیم: چرا دقیقاً این آرکتیپ انتخاب شده، از کجا آمده است دقیقاً این تون صدا، چگونه ارزش‌ها را در استخدام، تبلیغات، مذاکرات با شرکای همکار در نظر بگیریم — و چه کاری انجام دهیم اگر وضعیت در مستند به‌طور مستقیم توصیف نشده باشد.
هر پروژه، کار یک تیم است که در آن هر نقش بخش مهمی در ایجاد یک پلتفرم برندی استراتژیک و کارآمد ایفا می‌کند:
برند-استراتژ
مصاحبه با شما و مخاطب شما را انجام می‌دهد، بازار و رقبا را تحلیل می‌کند. اساس برند، ماموریت، ارزش‌ها و موقعیت‌گذاری را به‌گونه‌ای فرموله می‌کند که بر پایه داده‌های واقعی باشد، نه حدس‌هایی.
سرپرست هنری
توسعه پروژه را کنترل می‌کند، و از یکپارچگی پروژه مراقبت می‌کند. بررسی می‌کند که شخصیت، آرکتیپ و تون صدا با یکدیگر در تضاد نباشند و در کل یک تصویر واحد از برند تشکیل دهند.
طراح
ویراست نهایی سند پلتفرم را انجام می‌دهد — آن را به گونه‌ای تنظیم می‌کند که استفاده از آن در ارائه‌ها، کار با زیرمجموعه‌ها و درون تیم راحت باشد.
مدیر پروژه
کار تیم را هماهنگ می‌کند، مراقب رعایت مهلت‌ها است و در هر مرحله با شما در ارتباط می‌ماند تا تمام وظایف به موقع و مطابق با تمایلات شما انجام شود.
کدام گروه طراحی پلتفرم برند را انجام می‌دهد
سوالات متداول
هزینه توسعه پلتفرم برند چقدر است؟
از 90 000 ₽ برای بسته پایه (جوهر برند، امر، ارزش‌ها، شخصیت). پلتفرم کامل با کاست‌دِو — از 190 000 ₽. پلتفرم + استایل شرکتی + دفترچه برند تا کلید — از 490 000 ₽.
برای توسعه چقدر زمان لازم است؟
از 7 روز برای بسته پایه تا 90 روز برای توسعه جامع تا کلید.
پلتفرم برند چه تفاوتی با دفترچه برند دارد؟
پلتفرم برند یک سند استراتژیک است: جوهر برند، امر، ارزش‌ها، موقعیت‌یابی. دفترچه برند یک کاربردی است: چگونه از لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها استفاده کنیم. پلتفرم اولین بار ایجاد می‌شود و به عنوان پایه دفترچه برند عمل می‌کند.
پلتفرم برند چه تفاوتی با استراتژی برند دارد؟
پلتفرم هسته برند را ثابت می‌کند — او چه کسی است و چگونه صحبت می‌کند. استراتژی یک ابزار کسب‌وکار گسترده‌تر است: تحلیل بازار، موقعیت‌یابی رقبا، برنامه‌های خروج به مخاطب. اغلب پلتفرم بخشی از استراتژی است، اما می‌تواند به صورت جداگانه نیز سفارش داده شود.
آیا پلتفرم برند برای کسب‌وکارهای کوچک لازم است؟
بله، اگر قصد دارید به صورت سیستماتیک رشد کنید: پلتفرم به شما کمک می‌کند تصمیمات یکسانی در تمام مراحل — از استخدام تا تبلیغات — بگیرید و برند را هنگام گسترش دوباره از صفر طراحی نکنید.
آیا می‌توانید پلتفرم را بدون استایل شرکتی سفارش دهید؟
بله، پلتفرم یک خدمت مستقل است. پس از آن می‌توانید لوگو، استایل شرکتی و دفترچه برند را به صورت جداگانه سفارش دهید.
چه کسانی از سوی مشتری در این فرآیند شرکت می‌کنند؟
بنیان‌گذار یا فردی که تصمیمات استراتژیک را می‌گیرد — برای ورکشاپ و ارائه. همچنین شرکت مارکتینگ، اگر در تیم وجود داشته باشد، مفید است.
نتیجه در چه فرمتی ارائه می‌شود؟
سند PDF برای چاپ و ارائه‌ها به علاوه نسخه‌ای برای قرار دادن در منابع داخلی تیم.
قبل از شروع کار چه چیزهایی را باید آماده کنم؟
نیازی به آماده‌سازی خاص نیست. در ورکشاپ، همه چیز درباره شرکت، محصول، مخاطب، رقبا و اهداف مشخص می‌شود.
استانیسلاو س.
کاری بیشتر از آنچه لازم بود انجام دادند، با الهام گرفتن از ایده و نشان دادن هماهنگی در تیم. از خود و همکارانم بسیار سپاسگزارم. پروژه توسط لئونید تیتو و رهبری شد.
توصیه می‌کنم برای همه کسانی که از انجام‌دهندگانی خسته شده‌اید که قبل از مهلت کار را از دست می‌دهند و از «طراحان-ژنیوس» ناکارآمد که اصلاً به شما گوش نمی‌دهند و در روحیه «این چیزی که من می‌بینم» کار می‌کنند.
آژانس «ذره»
پسرها به طور دقیق می‌دانند که چه معنایی دارد که به مشتری توجه کنند. لوگویی که طراحی کردند، واقعاً فوق‌العاده و قابل یادگیری است. از همه چیز متشکرم. نتیجه‌ای که به دست آمد، واقعاً چشم‌گیر است!
Gamine
من توصیه می‌کنم کسانی که می‌خواهند بسته‌بندی کسب‌وکار، جامعه یا برندهای خود را به شکلی قوی و موفق انجام دهند، با اطمینان به پسرهایی از «استودیوی سارخان گروموف» مراجعه کنند.
الکساندر پرگودوف
من به خصوص از این نکته که آنها همه چیز را برای من توضیح می‌دهند، از جمله ایده، مفهوم نسبت، فونت‌ها؛ و اینکه من به خودم متوجه شوم که چه چیزی با برندهای من مرتبط است، لذت می‌برم.
اُلگ گراف
ما با استودیو از سال 2020 همکاری داریم، پسرها یک لوگوی عالی برای برندهای آرایشی ما طراحی کردند. ما کاملاً شاد و خوشحال هستیم، شرکای اروپایی ما نیز از این نتیجه خوشحالی کردند!!
یرینا ک.
نظرات مشتریان درباره توسعه پلتفرم برند و برنده‌سازی
آنچه معمولاً همراه با پلتفرم برند سفارش داده می‌شود
بیرون‌سپاری طراحی
شما یک تیم از طراحان با تجربه را برای ایجاد یک طراحی واقعاً اصلی دریافت می‌کنید. ما با یک مجموعه گسترده از صنایع کار می‌کنیم و نمی‌توانیم به صورت الگویی فکر کنیم. به کسب‌وکار شما از زاویه‌ای دیگر نگاه می‌کنیم، ایده‌های جدید و راه‌حل‌های غیرمعمول پیشنهاد می‌دهیم و آنها را به سرعت پیاده می‌سازیم.
اگر سوالی در ذهن شما باقی مانده است، کافی است درخواست خود را ثبت کنید تا متخصصان ما در قالب تماس تلفنی یا ویدیویی در زمانی که برای شما مناسب است شما را به طور دقیق مشاوره کنند.
- لئونید تیتوهمبنیانگذار آژانس
- نیکول زیمینامدیر ارتباطات
- آرتِم گروموفمشتریان کلیدی را پشتیبانی می‌کند