Từ từ đến thương hiệu: hãy xem trong video, cách tên trở nên sống động trong thiết kế
1000+
tên, logo và bộ quy tắc thương hiệu
14 năm
trên thị trường, làm việc từ năm 2012
5 phút
thời gian phản hồi trung bình cho yêu cầu
Số liệu của Gromov Branding
100%
cam kết đăng ký tên thương hiệu
Các yếu tố bao gồm trong việc phát triển tên gọi
Nghiên cứu và tạo ra các tên gọi
— Xây dựng trường ý nghĩa của thương hiệu
— Từ 10 tên gọi để lựa chọn
— Chuyên gia ngôn ngữ học
— Câu chuyện và lý do chọn tên
Kiểm tra pháp lý và thủ tục đăng ký
— Kiểm tra khả năng bảo hộ
— Kiểm tra sự tương đồng với các nhãn hiệu
— Kiểm tra tính khả dụng của tên miền và mạng xã hội
— Chuẩn bị đăng ký tại Rospatent
— Khẩu hiệu cơ bản (theo yêu cầu)
Tất cả các kiểm tra về khả năng bảo hộ đều do chúng tôi thực hiện. Bạn không phải tốn thời gian với luật sư hay đại diện sở hữu trí tuệ.
Tên gọi đã sẵn sàng để đăng ký và quảng bá
01
Tên gọi đã được gắn liền với bạn
Quyền được cấp một cách chính thức, không ai có thể sử dụng nó sau bạn
Quyền được cấp một cách chính thức, không ai có thể sử dụng nó sau bạn
02
Tài liệu hoàn chỉnh để triển khai
Tên miền, mạng xã hội và các điểm tiếp xúc đầu tiên ngay lập tức dưới tên đã được phê duyệt
Tên miền, mạng xã hội và các điểm tiếp xúc đầu tiên ngay lập tức dưới tên đã được phê duyệt
03
Hỗ trợ đến khi đạt được kết quả
Các chuyên gia bảo hộ paten nộp đơn tại Rospatent cho đến khi hoàn tất toàn bộ quy trình
Các chuyên gia bảo hộ paten nộp đơn tại Rospatent cho đến khi hoàn tất toàn bộ quy trình
04
Tên gọi ngay lập tức hoạt động vì kinh doanh
Được sử dụng trong marketing và truyền thông mà không có rủi ro về việc rebranding trong tương lai
Được sử dụng trong marketing và truyền thông mà không có rủi ro về việc rebranding trong tương lai
Ví dụ về phát triển ngữ nghĩa
Yêu cầu
Giải pháp
Một công ty đã đến với chúng tôi để xây dựng khu đô thị cao cấp tại Anapa.
Cần một cái tên – độc đáo, dễ nhớ, phản ánh những ưu điểm của dự án.
Cần một cái tên – độc đáo, dễ nhớ, phản ánh những ưu điểm của dự án.
Chúng tôi bắt đầu với phân tích thị trường: nghiên cứu định vị và truyền thông của đối thủ cạnh tranh, để không lặp lại những cái tên khác và tìm ra một khoảng trống chưa được khai thác.
Sau đó chúng tôi phân tích đối tượng mục tiêu – nhu cầu của họ và điều gì thực sự quan trọng với họ. Dựa trên đó, chúng tôi xây dựng trường ý nghĩa của thương hiệu: những hình ảnh và thông điệp cốt lõi mà cái tên cần mang theo.
Chúng tôi tạo ra một danh sách lớn các lựa chọn xung quanh ý tưởng này và cuối cùng dừng lại ở một cái tên – Đồn điền.
Tên gọi kết hợp ba từ: nhà, vùng đất, sở hữu. Nghe có tính trạng, nhưng đồng thời đơn giản và dễ nhớ. Gợi lên những liên tưởng về nơi có sức mạnh và cuộc sống hài hòa bên biển.
Sau khi có ngữ nghĩa, chúng tôi phát triển hệ thống đồ họa thương hiệu cho sản phẩm.
Sau đó chúng tôi phân tích đối tượng mục tiêu – nhu cầu của họ và điều gì thực sự quan trọng với họ. Dựa trên đó, chúng tôi xây dựng trường ý nghĩa của thương hiệu: những hình ảnh và thông điệp cốt lõi mà cái tên cần mang theo.
Chúng tôi tạo ra một danh sách lớn các lựa chọn xung quanh ý tưởng này và cuối cùng dừng lại ở một cái tên – Đồn điền.
Tên gọi kết hợp ba từ: nhà, vùng đất, sở hữu. Nghe có tính trạng, nhưng đồng thời đơn giản và dễ nhớ. Gợi lên những liên tưởng về nơi có sức mạnh và cuộc sống hài hòa bên biển.
Sau khi có ngữ nghĩa, chúng tôi phát triển hệ thống đồ họa thương hiệu cho sản phẩm.
Lợi nhuận tăng lên
+16,2 triệu ₽
Doanh thu tăng lên
+13 triệu ₽
Yêu cầu
Giải pháp
Mạng lưới siêu thị SPORT UNIVERSE đã ra mắt thương hiệu thời trang và phụ kiện thể thao của riêng mình.
Cần có một cái tên phản ánh tinh thần thể thao và lối sống lành mạnh — và về mặt âm thanh không kém phần nổi tiếng như các thương hiệu thế giới đã biết đến.
Cần có một cái tên phản ánh tinh thần thể thao và lối sống lành mạnh — và về mặt âm thanh không kém phần nổi tiếng như các thương hiệu thế giới đã biết đến.
Chúng tôi đã đắm chìm vào chủ đề của thương hiệu và thu thập một trường ý nghĩa — những hình ảnh và liên tưởng xung quanh đó mà cái tên cần xây dựng.
Sử dụng nhiều thủ thuật ngôn ngữ khác nhau để tìm ra một phiên bản dễ nhớ và có phản hồi từ công chúng.
Đã phát triển hơn 100 phiên bản, kiểm tra khả năng đăng ký tại Rospatent và lựa chọn 10 phiên bản mạnh nhất.
Lựa chọn cuối cùng là Sprint Spirit — sự kết hợp của hai từ «chạy» và «thiên thần». Một ví dụ điển hình về — sự kết hợp của hai từ «chạy» và «thiên thần». Một ví dụ điển hình về aliteration với các phụ âm lặp lại S, P, R. với các phụ âm lặp lại S, P, R.
Sử dụng nhiều thủ thuật ngôn ngữ khác nhau để tìm ra một phiên bản dễ nhớ và có phản hồi từ công chúng.
Đã phát triển hơn 100 phiên bản, kiểm tra khả năng đăng ký tại Rospatent và lựa chọn 10 phiên bản mạnh nhất.
Lựa chọn cuối cùng là Sprint Spirit — sự kết hợp của hai từ «chạy» và «thiên thần». Một ví dụ điển hình về — sự kết hợp của hai từ «chạy» và «thiên thần». Một ví dụ điển hình về aliteration với các phụ âm lặp lại S, P, R. với các phụ âm lặp lại S, P, R.
Lợi nhuận gộp
+5 triệu ₽
Doanh số
+14 triệu ₽
Trong năm đầu tiên bán hàng:
Thảo luận phát triển danh tính thương hiệu
Hãy kể về dự án của bạn — chúng tôi sẽ trả lời trong vòng 5 phút và đề xuất giải pháp phù hợp với ngân sách của bạn.
Bảo vệ pháp lý tên gọi ✓
Chúng tôi không chỉ phát triển tên gọi cho thương hiệu của bạn mà còn đảm bảo bảo vệ pháp lý cho nó. Mỗi tên gọi được phát triển bởi Gromov Branding đều được kiểm tra tính bảo hộ và sẵn sàng để đăng ký như một nhãn hiệu thương mại.
Nếu vì bất kỳ lý do nào mà việc đăng ký không được phê duyệt, chúng tôi sẽ miễn phí đề xuất một tên gọi thay thế để đạt được kết quả thành công.
Đây là cách hoạt động?
- Chúng tôi tính đến tất cả các yêu cầu đối với nhãn hiệu thương mại trong giai đoạn tạo ra các lựa chọn.
- Chuẩn bị các tài liệu cần thiết để đăng ký.
- Chúng tôi hợp tác với các chuyên viên bảo hộ bằng sáng chế và hỗ trợ quy trình cho đến khi đăng ký thành công.
Tại sao điều này lại quan trọng?
Đăng ký tên gọi như một nhãn hiệu thương mại rất quan trọng để bảo vệ thương hiệu khỏi việc sao chép và cạnh tranh không lành mạnh. Chỉ có tên gọi đã đăng ký mới đảm bảo cho doanh nghiệp của bạn quyền độc quyền sử dụng và bảo vệ pháp lý. Điều này giúp duy trì tính độc đáo của thương hiệu, ngăn ngừa các tranh chấp có thể xảy ra và củng cố lòng tin của khách hàng.
Stanislav S.
Đã làm hơn những gì được yêu cầu, thấm nhuần được ý tưởng và thể hiện sự làm việc nhịp nhàng trong nhóm. Tôi xin gửi lời cảm ơn lớn từ bản thân và tập thể của tôi. Dự án do Леонид Титов phụ trách.
Tôi khuyên tất cả những ai đã mệt mỏi với các nghệ sĩ biến mất trước thời hạn và những 'nhà thiết kế thiên tài' không hợp lý, những người không nghe gì đến bạn mà chỉ làm theo cách nhìn của họ.
Đơn vị «Zerna»
Nhóm thực sự hiểu rõ ý nghĩa của việc hướng đến khách hàng. Logo đơn giản là tuyệt vời, thực sự dễ nhớ. Tôi cảm ơn họ vì tất cả. Kết quả thật sự ấn tượng!
Gamine
Tôi khuyên những ai muốn tạo ra bao bì cho doanh nghiệp, cộng đồng hay thương hiệu của mình nên dũng cảm liên hệ với nhóm từ Studio của Sarhan Gromov.
Alexander Peregudov
Tôi đặc biệt thích rằng họ giải thích cho tôi mọi thứ, ý tưởng, khái niệm tỷ lệ, phông chữ; điều mà tôi hiểu rõ, với những gì và với ai mà thương hiệu của tôi liên tưởng.
Oleg Graf
Chúng tôi làm việc với studio từ năm 2020, nhóm đã tạo cho chúng tôi một logo tuyệt vời cho thương hiệu mỹ phẩm. Chúng tôi rất vui, đối tác châu Âu của chúng tôi cũng vậy!!
Irina K.
Đánh giá từ khách hàng về việc phát triển tên gọi và phong cách thương hiệu
Chi phí phát triển tên gọi
Các tên chúng tôi đã đăng ký
Và thêm 1000 bằng sáng chế nữa
Neuiming là gì?
Neuiming là quy trình tạo ra một cái tên giúp công ty trở nên dễ nhận biết và phản ánh bản chất của nó. Đó không chỉ là một 'từ đẹp' — mà là công cụ kinh doanh, giúp giảm chi phí thu hút khách hàng và đơn giản hóa việc quảng bá nhờ vào việc dễ nhớ và nhận diện hơn so với đối thủ.
Một cái tên được xây dựng tốt giải quyết ba nhiệm vụ cùng lúc: làm nổi bật công ty giữa các đối thủ cạnh tranh, hình thành những liên tưởng cần thiết ngay cả trước khi có tiếp xúc đầu tiên và đóng vai trò là nền tảng để bảo vệ thương hiệu về mặt pháp lý thông qua việc đăng ký nhãn hiệu. Các nghiên cứu cho thấy: một cái tên thành công có ảnh hưởng trực tiếp đến tốc độ ra quyết định mua hàng và chi phí thu hút khách hàng.
Neyming — không phải là trò chơi sáng tạo mà là một khoản đầu tư có thể đo lường được hiệu quả.
Một cái tên được xây dựng tốt giải quyết ba nhiệm vụ cùng lúc: làm nổi bật công ty giữa các đối thủ cạnh tranh, hình thành những liên tưởng cần thiết ngay cả trước khi có tiếp xúc đầu tiên và đóng vai trò là nền tảng để bảo vệ thương hiệu về mặt pháp lý thông qua việc đăng ký nhãn hiệu. Các nghiên cứu cho thấy: một cái tên thành công có ảnh hưởng trực tiếp đến tốc độ ra quyết định mua hàng và chi phí thu hút khách hàng.
Neyming — không phải là trò chơi sáng tạo mà là một khoản đầu tư có thể đo lường được hiệu quả.
Những sai lầm trong việc lựa chọn tên:
- Khó phát âm: Khách hàng sẽ không thể phát âm đúng nó.
- Thiếu tính độc đáo: Tên quá chung sẽ dễ dàng bị lẫn vào giữa các đối thủ cạnh tranh.
- Liên tưởng tiêu cực: Tên có thể liên quan đến điều gì đó khó chịu hoặc khiến người ta có cảm xúc tiêu cực.
Các yếu tố phát triển danh tính thương hiệu
Tên
Cơ sở của danh tính thương hiệu là một từ hoặc sự kết hợp các từ giúp nhận diện công ty. Một cái tên tốt dễ đọc, dễ nhớ ngay từ lần đầu tiên và không gây ra những liên tưởng không mong muốn. Chúng tôi phát triển 10 lựa chọn để chọn và hoàn thiện lựa chọn đã được phê duyệt đến kết quả cuối cùng.
Trường ý nghĩa
Trường ý nghĩa là tập hợp các liên tưởng và hình ảnh xung quanh đó mà cái tên được xây dựng. Những ý nghĩa được lựa chọn đúng đắn sẽ khơi gợi cảm xúc mong muốn ở đối tượng mục tiêu và khiến cái tên trở nên dễ nhận biết ngay cả khi không cần giải thích. Chúng tôi ghi lại logic của từng lựa chọn trong bản chú thích — lý do vì sao cái tên hoạt động theo cách đó.
Âm thanh và phong cách
Âm thanh dễ nghe — một yếu tố bị đánh giá thấp trong nghệ thuật đặt tên thương hiệu. Âm thanh được chọn đúng cách truyền tải bản chất của thương hiệu: sự nghiêm khắc hay thân thiện, sự cao cấp hay sự dễ tiếp cận. Chúng tôi kiểm tra cách phát âm, sự tiếp nhận trên các ngôn ngữ khác và sự thuận tiện khi sử dụng trong nói và viết.
Kiểm tra pháp lý
Kiểm tra sự tương đồng với các nhãn hiệu đã đăng ký và khả năng bảo hộ — bước bắt buộc giúp bảo vệ tên gọi khỏi việc sao chép và rủi ro pháp lý. Tên gọi độc đáo, sạch pháp lý giúp thương hiệu không dễ bị các bên trục lợi bằng sáng chế và đối thủ cạnh tranh không minh bạch.
Báo cáo về việc đặt tên
Tài liệu giải thích lý do chọn tên cuối cùng: bản đồ ý nghĩa, chú thích, kết quả kiểm tra ngôn ngữ và pháp lý. Cần thiết để đội ngũ, nhà đầu tư và đối tác hiểu logic lựa chọn. Chúng tôi trình bày báo cáo dưới dạng PDF với ví dụ sử dụng tên.
Trong 5−10 phút gọi điện, chúng tôi sẽ phân tích hướng đặt tên nào sẽ hoạt động và tại sao
Chúng tôi sẽ trình bày 5−10 lựa chọn tên phù hợp với doanh nghiệp của bạn
Miễn phí | Không bắt buộc | Trả lời trong 5 phút
chúng tôi sẽ trình bày 2–3 hướng ý nghĩa
giải thích cách nó hoạt động trong kinh doanh
xác định thời gian và chi phí
trả lời tất cả các câu hỏi
giải thích cách nó hoạt động trong kinh doanh
xác định thời gian và chi phí
trả lời tất cả các câu hỏi
Tên đã có. Nhưng nó có hoạt động không?
VẤN ĐỀ
Tên được nghĩ ra một cách vội vã
Không có kiểm tra và chiến lược — đội ngũ sau này không thể tự giải thích ý nghĩa của nó
Cuối cùng thì tên cũng có.
Nhưng không có hiệu quả.
Nhưng không có hiệu quả.
Thương hiệu không dễ nhớ, không được bảo vệ pháp lý và không giúp bán hàng
Không rõ nó nghe thế nào trên các ngôn ngữ khác
Không có chuyên gia ngôn ngữ, tên có thể gây ra những liên tưởng khó xử khi ra thị trường mới
Tên miền và mạng xã hội đã bị chiếm
Phải sử dụng những «cái gối» như số và gạch dưới — điều này khiến khách hàng bị nhầm lẫn
Tên không dễ nhớ
Khách hàng nhầm lẫn bạn với đối thủ cạnh tranh và không thể kể lại tên cho người thân
Chúng tôi tạo ra tên như một tài sản chiến lược, chứ không phải là sự sáng tạo tùy hứng
Để nó hoạt động: phải có tính pháp lý rõ ràng, dễ nhớ và phản ánh bản chất của thương hiệu
Chúng tôi làm việc với các công ty mà kết quả quan trọng hơn chỉ là «từ đẹp».
Tên phải hoạt động cho doanh nghiệp và tăng doanh số,
không phải là một từ ngẫu nhiên
GIẢI PHÁP
Đội ngũ ngay lập tức hiểu cách sử dụng tên trong truyền thông
Giải pháp đã có — không cần phải giải thích lại ý nghĩa mỗi lần
Tiết kiệm thời gian trên mỗi tài liệu
Tên gọi nghe tốt ở mọi nơi — trong quảng cáo, trên trang web, trong các cuộc đàm phán
Thái độ tin tưởng ngày càng tăng
Luật sư và đại diện sở hữu trí tuệ ngay lập tức hiểu được cần làm việc với gì
Ít rủi ro hơn trong quá trình đăng ký
Tên gọi tăng cường cảm nhận về thương hiệu, chứ không chỉ đơn thuần là nghe «tốt»
Tác động đến sự lựa chọn của khách hàng ngay cả trước khi họ tiếp xúc với sản phẩm
Bán với giá cao hơn dễ dàng hơn
Các sản phẩm và dòng sản phẩm mới nhận được tên gọi nhanh chóng, không có sự hỗn loạn
Hệ thống mang lại logic rõ ràng — những cái tên mới được sinh ra trong một trường ý nghĩa nhất quán
Tiết kiệm thời gian của nhóm làm việc
Điều thường khiến người ta dừng lại trước khi đặt hàng dịch vụ đặt tên
NỖI LO
Và nếu tên không hài lòng?
Chúng tôi hiển thị 10 lựa chọn từ trước
và chỉ di chuyển theo hướng được thống nhất
NỖI LO
CHÚNG TÔI GIẢI QUYẾT NHƯ THẾ NÀO
Và nếu Rospatent từ chối đăng ký?
Chúng tôi kiểm tra tính bảo hộ trước khi trình bày
Các lựa chọn có rủi ro được loại bỏ ngay từ giai đoạn tạo ý tưởng, loại bỏ rủi ro trước khi trình bày các lựa chọn
Tên sẽ vẫn thuộc về tôi nếu chúng tôi chia tay ở giữa chặng đường?
Chúng tôi làm việc theo hợp đồng với việc chuyển giao quyền sở hữu trừu tượng
không có khu vực xám nào về sở hữu trí tuệ
Làm thế nào để giải thích logic của tên gọi cho đội ngũ và nhà đầu tư?
Chúng tôi sẽ thiết lập truyền thuyết và lý do cho từng lựa chọn
tài liệu dễ hiểu, chứ không phải chỉ là một từ ngữ đẹp mắt
Vậy nếu sau nửa năm cần một cái tên cho dòng sản phẩm mới thì sao?
Chúng tôi tiếp tục liên lạc sau khi hoàn thành dự án
tìm kiếm những cái tên mới cùng logic ý nghĩa như vậy
Liệu việc sử dụng tên gọi có bị phân mảnh ở các phòng ban khác nhau không?
Chúng tôi ghi nhận quy tắc sử dụng trong sổ tay thương hiệu
để không ai bắt đầu viết tắt hoặc chỉnh sửa tên theo ý mình
Cuối cùng sẽ tổng cộng bao nhiêu tiền?
Đặt mức chi phí từ đầu và ghi nhận nó trong hợp đồng
không có bất ngờ và không phát sinh chi phí thêm trong quá trình thực hiện
Với những câu hỏi này, hầu hết khách hàng đều đến.
Chúng tôi phân tích chúng trong cuộc gọi đầu tiên, không phải theo tiến độ của dự án
Chúng tôi phân tích chúng trong cuộc gọi đầu tiên, không phải theo tiến độ của dự án
5–10
phút trên mỗi cuộc gọi
Thông thường chỉ cần một cuộc trò chuyện là đủ để hiểu được chúng ta có phù hợp với nhau không
Miễn phí | Không bắt buộc | Trả lời trong 5 phút
Thời hạn chung: từ 10 đến 30 ngày làm việc tùy thuộc vào gói
Các giai đoạn phát triển danh hiệu
Trước khi bắt đầu tạo tên, chúng tôi nghiên cứu một cách cẩn thận và tinh tế doanh nghiệp của khách hàng, môi trường cạnh tranh và đặc điểm của đối tượng mục tiêu.
Chúng tôi phân tích xu hướng thị trường hiện tại, trường ý nghĩa của đối thủ cạnh tranh và sở thích của đối tượng mục tiêu của bạn để tên gọi nổi bật và không hòa quyện với các thương hiệu tương tự.
Chúng tôi phân tích xu hướng thị trường hiện tại, trường ý nghĩa của đối thủ cạnh tranh và sở thích của đối tượng mục tiêu của bạn để tên gọi nổi bật và không hòa quyện với các thương hiệu tương tự.
Kết quả của phân tích sẽ giúp chúng tôi xác định:
- Tình hình thị trường và môi trường cạnh tranh
- Đặc điểm của đối thủ cạnh tranh, bao gồm cả tên gọi của họ
- Sở thích và nhu cầu của đối tượng mục tiêu
- Mục tiêu và nhiệm vụ phát triển danh tính thương hiệu
Xác định mục tiêu và nhiệm vụ của việc phát triển danh tính thương hiệu rất quan trọng để hiểu được hình ảnh mà tên gọi cần truyền tải.
Chúng tôi sẽ cùng bạn trả lời những câu hỏi then chốt:
- Sứ mệnh của công ty là gì?
- Tên gọi nên gợi lên những liên tưởng nào?
- Tên gọi nên hỗ trợ những mục tiêu chính nào (nhận diện, âm thanh quốc tế, bảo vệ pháp lý, v.v.)?
Khảo sát và phân tích
Dựa trên kết quả phân tích và mục tiêu của công ty, chúng tôi xây dựng trường ý nghĩa của thương hiệu.
Trường ý nghĩa là tập hợp các hình ảnh và liên tưởng chính xung quanh đó mà tên gọi sẽ được xây dựng.
Trường ý nghĩa là tập hợp các hình ảnh và liên tưởng chính xung quanh đó mà tên gọi sẽ được xây dựng.
Điều này bao gồm:
- Những ý tưởng và thông điệp cốt lõi mà tên gọi cần truyền tải
- Các hình ảnh liên tưởng mà các lựa chọn tên gọi dựa trên
- Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh
Xây dựng trường ý nghĩa
Dựa trên trường ý nghĩa đã thống nhất, chúng tôi phát triển các lựa chọn tên gọi. Đây là giai đoạn then chốt, nơi 5 đến 10 tên được sinh ra trong các hướng phong cách khác nhau.
- Mô tả: trực tiếp gọi tên bản chất của sản phẩm
- Liên tưởng: gợi lên hình ảnh mong muốn thông qua ẩn dụ
- Trừu tượng: không có giá trị từ điển, được làm phong phú bằng ý nghĩa thông qua giao tiếp
- Lai tạo: sự kết hợp giữa các gốc hiện có trong một hình thức mới
Sau khi tạo ra, chúng tôi thực hiện kiểm tra sơ bộ để loại bỏ các biến thể không thành công: chúng tôi xem xét tính dễ nghe, độ dễ phát âm và các liên tưởng ban đầu. Để làm điều này có thể cần đến quan điểm từ bên ngoài — khảo sát đồng nghiệp hoặc một nhóm tập trung nhỏ.
Tạo tên
Chúng tôi kiểm tra từng biến thể trong danh sách ngắn về mặt pháp lý, tính khả dụng và cách nhận thức — trước khi trình bày cho bạn những tên cuối cùng. Đối với mỗi khách hàng, bộ kiểm tra là giống nhau, nhưng kết quả thì khác biệt: ở nơi nào thì miền quan trọng hơn, ở nơi nào thì âm thanh trên thị trường nước ngoài lại then chốt.
Trong quá trình sàng lọc, không chỉ có thành phần ý nghĩa mà còn cả tính ứng dụng thực tế. Kết quả là tên của bạn dễ nói trong giao tiếp, không gây nhầm lẫn khi tìm kiếm trên internet, bạn tiết kiệm thời gian đăng ký nhờ kiểm tra pháp lý trước, và nhân viên cũng như khách hàng dễ dàng nhớ tên ngay từ lần đầu tiên.
Trong quá trình sàng lọc, không chỉ có thành phần ý nghĩa mà còn cả tính ứng dụng thực tế. Kết quả là tên của bạn dễ nói trong giao tiếp, không gây nhầm lẫn khi tìm kiếm trên internet, bạn tiết kiệm thời gian đăng ký nhờ kiểm tra pháp lý trước, và nhân viên cũng như khách hàng dễ dàng nhớ tên ngay từ lần đầu tiên.
- Kiểm tra sự tương đồng với các nhãn hiệu đã đăng ký
- Kiểm tra tính khả dụng của tên miền và biệt danh trên mạng xã hội
- Chuyên gia ngôn ngữ: âm thanh dễ nghe, cách phát âm, không có liên tưởng không mong muốn
- Kiểm tra cách nhận thức trên các ngôn ngữ nước ngoài (khi ra thị trường quốc tế)
- Thử nghiệm với đối tượng mục tiêu: khảo sát, phản hồi từ nhóm tập trung
- Đánh giá khả năng nhớ và tính độc đáo so với đối thủ cạnh tranh
- Lọc chọn cuối cùng 1−3 biến thể với lý do giải thích để trình bày
- Chuẩn bị truyền thuyết và sơ đồ ý nghĩa cho tên đã được phê duyệt
Kiểm tra và sàng lọc
Hoàn thiện — là tài liệu ghi lại tên đã được phê duyệt và logic lựa chọn của nó.
Chúng tôi tổng hợp toàn bộ thông tin vào truyền thuyết, nơi mô tả chi tiết ý nghĩa của tên, lý do lựa chọn và khuyến nghị sử dụng tiếp theo.
Chúng tôi tổng hợp toàn bộ thông tin vào truyền thuyết, nơi mô tả chi tiết ý nghĩa của tên, lý do lựa chọn và khuyến nghị sử dụng tiếp theo.
- Quy tắc sử dụng tên
- Truyền thuyết và lý do lựa chọn
- Sơ đồ ý nghĩa — những liên tưởng nào và tại sao được xây dựng trong tên
- Slogan cơ bản (tùy theo nhu cầu)
- Tài liệu được chuẩn bị để đăng ký nhãn hiệu
Hoàn thiện
Đối với chúng tôi, điều quan trọng là việc phát triển tên gọi không phải là điểm kết thúc mà là khởi đầu cho cuộc sống của thương hiệu của bạn, vì vậy chúng tôi sẽ hỗ trợ trong giai đoạn triển khai: chỉ cho bạn biết cách sử dụng tên gọi một cách đúng chuẩn trong các tài liệu pháp lý, biển hiệu và vật liệu quảng cáo, đưa ra khuyến nghị về việc trang trí nhãn hiệu và chúng tôi sẽ sẵn lòng hỗ trợ bằng hành động hoặc lời khuyên tại mỗi giai đoạn khởi động thương hiệu.
Giám sát sáng tác
Nội dung cung cấp cho naming
Tệp PDF:
- Mô tả khái niệm.
- Logo (nếu cần).
- Khuyến nghị sử dụng.
Gồm những gì:
- Phân tích toàn diện thị trường.
- Khuyến nghị về hình ảnh thương hiệu.
- Các khả năng điều chỉnh cho các thị trường quốc tế.
Naming cần thiết cho mục đích gì?
Naming giải quyết ngay nhiều nhiệm vụ:
- Thu hút sự chú ý đến thương hiệu từ lần chạm đầu tiên
- Đánh dấu sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh
- Tạo ra những liên tưởng cần thiết trước khi tiếp xúc với sản phẩm
- Giảm thiểu rủi ro pháp lý khi mở rộng quy mô
- Đặt nền tảng cho logo và phong cách thương hiệu
Khi nào doanh nghiệp cần naming
Tên công ty chỉ hoạt động hiệu quả khi có logic đằng sau, chứ không phải là một dãy ký tự ngẫu nhiên. Chúng tôi sẽ phân tích khi nào naming chuyển từ mong muốn thành nhu cầu thiết yếu.
Mở kinh doanh từ đầu
Đến khi có khách hàng đầu tiên, tấm danh thiếp đầu tiên, hợp đồng đầu tiên, bạn phải có một cái tên mà có thể nói ra thành tiếng mà không bị nghẹn ngào. Nhiều người khởi nghiệp với cái tên được nghĩ ra trong một buổi tối cùng bạn bè — nhưng sau một năm phải làm lại toàn bộ vì tên miền đã bị chiếm, còn Rospatent từ chối.
Mở rộng sang thị trường hoặc phân khúc mới
Tên đã hoạt động tốt trên thị trường địa phương có thể nghe không rõ nghĩa trên tiếng Anh hoặc tiếng Tây Ban Nha, thậm chí còn có thể mang nghĩa không phù hợp. Việc kiểm tra sự tiếp nhận trong các ngôn ngữ khác không phải là hình thức đơn thuần, mà là cách để không làm mất mặt trước khán giả mới.
Khởi động sản phẩm thứ hai dưới cùng một thương hiệu
Một cái tên cho tất cả — không phải lúc nào cũng là giải pháp đúng đắn. Nếu dòng sản phẩm mới hướng đến một đối tượng người tiêu dùng hoặc phân khúc giá khác, thì nó thường cần một tên riêng biệt, không làm mờ nhạt thương hiệu chính và không cạnh tranh với chính nó.
Đã gặp phải tình trạng bế tắc pháp lý
Bạn đã làm việc dưới cái tên này trong nhiều năm, nhưng không thể đăng ký nhãn hiệu sản phẩm — ai đó đã chiếm dụng tên tương tự trong ngành của bạn. Cái giải pháp duy nhất — một cái tên mới, được thiết kế ngay từ đầu với tính pháp lý sạch sẽ, chứ không phải suy nghĩ sau khi đã có.
Tên gọi hoạt động trên mọi cấp độ
Điều quan trọng đối với chúng tôi là sau khi hoàn thành công việc, khách hàng có thể dễ dàng và thuận tiện sử dụng cái tên đó trong việc giải quyết các nhiệm vụ hàng ngày của họ.
Vì vậy, chúng tôi không chỉ đơn thuần nghĩ ra một từ, mà còn xây dựng một truyền thuyết với lý do hợp lý: cái tên đó được giải thích như thế nào, những ý nghĩa nào được xây dựng bên trong, cách đúng đắn để biến đổi và phát âm nó trong các ngữ cảnh khác nhau — từ các tài liệu pháp lý đến các tài liệu quảng cáo, mạng xã hội và cuộc đàm phán với đối tác.
Vì vậy, chúng tôi không chỉ đơn thuần nghĩ ra một từ, mà còn xây dựng một truyền thuyết với lý do hợp lý: cái tên đó được giải thích như thế nào, những ý nghĩa nào được xây dựng bên trong, cách đúng đắn để biến đổi và phát âm nó trong các ngữ cảnh khác nhau — từ các tài liệu pháp lý đến các tài liệu quảng cáo, mạng xã hội và cuộc đàm phán với đối tác.
Mỗi dự án là một quá trình làm việc của đội ngũ, nơi mà mỗi vai trò đều đóng một phần quan trọng trong việc tạo ra một cái tên vừa sạch về mặt pháp lý, vừa có thể hoạt động hiệu quả:
Art Director
Điều phối toàn bộ quy trình, xác định trường ý nghĩa và logic chiến lược của cái tên. Theo dõi để đảm bảo cái tên phản ánh định vị thương hiệu, chứ không chỉ là một từ đẹp. Phối hợp công việc của đội ngũ và giao tiếp với bạn ở từng giai đoạn.
Nhà ngôn ngữ học
Kiểm tra âm hưởng, ý nghĩa trên các ngôn ngữ khác nhau, thiếu các liên tưởng không mong muốn và sự thuận tiện trong việc phát âm. Lên kế hoạch chi tiết để cái tên hoạt động tốt như nhau trong cả lời nói và văn bản.
Biên tập viên
Phát triển các phiên bản tên, truyền thuyết và, khi cần thiết, khẩu hiệu cơ bản, hỗ trợ hình ảnh ý nghĩa tổng thể của thương hiệu.
Quản lý dự án
Phối hợp công việc của nhóm, theo dõi việc tuân thủ thời hạn và giao tiếp với bạn ở mỗi giai đoạn để đảm bảo mọi nhiệm vụ được thực hiện đúng hạn và phù hợp với mong muốn của bạn.
Ai phát triển tên thương hiệu của bạn
Câu hỏi thường gặp
Chi phí phát triển tên là bao nhiêu?
Chi phí của việc đặt tên phụ thuộc vào nhiệm vụ, số lượng hướng tìm kiếm và mức độ kiểm tra. Việc phát triển tên cho công ty, thương hiệu hoặc sản phẩm — từ 190 000 ₽. Chi phí bao gồm nghiên cứu, phát triển các phương án, kiểm tra cơ sở dữ liệu mở và trình bày các tên với lý do giải thích.
Mất bao lâu để phát triển một cái tên?
Trung bình, việc phát triển tên gọi mất 15−20 ngày làm việc. Thời gian phụ thuộc vào độ phức tạp của thị trường, yêu cầu đối với tên và nhu cầu kiểm tra các phương án. Nếu tên cần thiết khẩn cấp, khả năng phát triển nhanh chóng sẽ được thảo luận riêng.
Gồm những gì trong việc phát triển tên gọi theo yêu cầu?
Chúng tôi phân tích thị trường, đối thủ cạnh tranh và đối tượng người tiêu dùng, xác định yêu cầu cho tên trong tương lai, phát triển các hướng ý nghĩa và phương án, thực hiện kiểm tra sơ bộ, lựa chọn các giải pháp mạnh nhất và trình bày chúng kèm theo lập luận.
Các bạn đưa ra bao nhiêu phương án tên?
Chúng tôi không tạo ra hàng trăm từ ngẫu nhiên. Trong bản trình bày cuối cùng bao gồm các phương án đã được lựa chọn, trải qua nội bộ và kiểm tra sơ bộ. Mỗi phương án được kèm theo giải thích về ý tưởng, ý nghĩa và logic của tên.
Các bạn kiểm tra khả năng đăng ký tên?
Có. Trước khi trình bày, chúng tôi thực hiện kiểm tra sơ bộ các tên theo cơ sở dữ liệu mở của các dấu hiệu thương mại. Đối với phương án cuối cùng, chúng tôi khuyên nên thực hiện kiểm tra đầy đủ với chuyên gia sở hữu trí tuệ trước khi nộp đơn tại Rospatent.
Có thể đảm bảo đăng ký tên tại Rospatent không?
Không thể đưa ra đảm bảo tuyệt đối cho đến khi có quyết định từ Rospatent. Nhiệm vụ của chúng tôi là loại trừ trước các biến thể rõ ràng có xung đột và yếu kém và giảm thiểu đáng kể rủi ro bị từ chối. Kiểm tra pháp lý cuối cùng được thực hiện bởi chuyên viên bảo hộ bằng sáng chế.
Bạn đang kiểm tra các tên miền trống cho tên thương hiệu?
Có. Trong quá trình phát triển, chúng tôi tính đến khả năng sử dụng tên trong internet và kiểm tra tính khả dụng của các tên miền phù hợp. Nếu tên miền chính xác đã bị chiếm dụng, chúng tôi xem xét các lựa chọn viết tắt và các tên miền thay thế.
Có thể đặt hàng chỉ có nêming mà không có logo và phong cách thương hiệu?
Có. Nêming có thể đặt hàng như một dịch vụ độc lập. Sau khi chọn tên, nếu cần thiết, chúng tôi có thể phát triển logo, phong cách thương hiệu, sổ tay thương hiệu và các yếu tố khác của nhận diện thị giác.
Bạn phát triển tên cho những công ty và sản phẩm nào?
Chúng tôi phát triển tên cho các công ty, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, các khu dân cư, nhà hàng, cửa hàng, sản phẩm số và các hướng kinh doanh mới. Chúng tôi làm việc với cả các thương hiệu mới và các công ty cần đổi tên.
Bạn cần chuẩn bị gì trước khi bắt đầu làm việc?
Không cần chuẩn bị tài liệu đặc biệt. Ở buổi gặp đầu tiên, chúng tôi tìm hiểu thông tin về công ty, sản phẩm, đối tượng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, phạm vi hoạt động và yêu cầu đối với tên trong tương lai. Sau đó, chúng tôi lập kế hoạch kỹ thuật và bắt đầu phát triển.
Thông thường những gì được đặt hàng cùng với nêming
Thiết kế outsource
Bạn nhận được đội ngũ các nhà thiết kế có kinh nghiệm để tạo ra một thiết kế thực sự độc đáo. Chúng tôi làm việc với một phạm vi rộng các ngành công nghiệp và không bao giờ nghĩ theo kiểu mẫu. Chúng tôi sẽ nhìn nhận doanh nghiệp của bạn dưới một góc nhìn khác, đề xuất những ý tưởng mới và các giải pháp bất thường. Và thực hiện chúng một cách nhanh chóng.
Nếu bạn còn câu hỏi nào, chỉ cần để lại đơn đăng ký, và các chuyên gia của chúng tôi sẽ tư vấn chi tiết cho bạn thông qua cuộc gọi điện thoại hoặc video vào thời gian thuận tiện cho bạn.
- Leonid TitovĐồng sáng lập công ty
- Nicole ZiminaGiám đốc truyền thông
- Artem GromovĐồng hành với khách hàng chính