Gromov Branding Showrill
Una posición clara de la marca en el mercado
La posición conecta las posibilidades del negocio con las necesidades de la audiencia seleccionada. Ayuda a formular la propuesta y a explicar las diferencias en las que el marca puede basarse en la comunicación.
Al cliente debe serle claro por qué elegir su marca.
Estudiamos el producto, la audiencia y el entorno competitivo para encontrar diferencias sustanciales. Formulamos la posición de la marca basada en lo que realmente ofrece la empresa y puede confirmar.
En qué se basa la posición
Determinamos la audiencia, la situación de elección y las ventajas significativas del producto. Luego conectamos estos resultados con la formulación de la propuesta: qué obtiene el cliente y en qué se diferencia de las alternativas disponibles.
¿Qué es la posición de la marca?
La posición define el lugar de la marca entre las alternativas: para qué audiencia funciona, qué necesidad resuelve y en qué diferencias basa su propuesta.
¿En qué consiste la posición de la marca?
Investigación del mercado, competidores y audiencia; búsqueda de necesidades y motivos de elección.
Determinación de las diferencias, la propuesta de valor y las bases para confiar en la marca.
Para formar una posición, es necesario basarse en los resultados obtenidos del estudio y análisis del nivel semántico y de valor, obtener un insight de la audiencia. Y basándonos en ello, formular la ESSENCE DE LA MARCA
Para esto buscamos respuestas a estas preguntas:
¿Qué no ofrecen los competidores?
¿Qué es importante para la audiencia objetivo?
¿Cuál es la situación en el mercado?
¿Qué necesidades satisface nuestro producto?
¿Qué es importante para la audiencia objetivo?
¿Cuál es la situación en el mercado?
¿Qué necesidades satisface nuestro producto?
Posicionamiento y plataforma de marca: ¿cuál es la diferencia?
El posicionamiento responde por el lugar de la marca en el mercado y las razones de su elección. La plataforma de marca une un conjunto más amplio de decisiones: misión, valores, carácter y principios de comunicación. Son resultados relacionados pero diferentes.
¿Qué se registra en el posicionamiento?
Audience y situación de elección. Una necesidad significativa. La propuesta de marca. Diferencias respecto a los competidores. Las razones para confiar en estas diferencias. Fórmulas que el equipo puede utilizar como guía en la comunicación.
La reconocibilidad de la marca mejora la confianza, y con ella, reduce los gastos para generar demanda y atraer nuevos clientes
Optimiza los costos de promoción
03
Un posicionamiento fuerte permite que la marca brille intensamente, y los consumidores puedan encontrarte rápidamente y fácilmente
Aumenta la reconocibilidad de la marca hasta 80%
01
La marca ayuda a ocupar espacios en estantes y facilita la distribución. Cuanto más y mejor te conocen, más rápido conquistas tu cuota de mercado.
Accedes más rápidamente al mercado
02
El posicionamiento crea un conjunto de características y sensaciones que te destacan entre otras empresas
Te diferencias de los competidores
05
Los economistas constatan: la economía de las empresas depende cada vez más del éxito en su presentación y posicionamiento.
Aumentas la capitalización
06
La lealtad del consumidor hacia tu producto garantiza una conexión emocional, y con ella, la seguridad de una alta demanda.
Influyes en la estabilidad del flujo de caja
04
¿Qué tareas resuelve el posicionamiento de marca?
Etapas de formación del posicionamiento de marca
Formación del equipo
Creamos un grupo de trabajo que participará en el proyecto, distribuimos roles y responsabilidades.
Taller de posicionamiento de marca
Para ser precisos, antes de comenzar el trabajo realizamos un taller conjunto: los portadores de la filosofía y valores de su lado y expertos de nuestro lado. Formulamos las tareas empresariales, fijamos los mensajes importantes, establecemos la dirección para el desarrollo del posicionamiento.
Elaboración del pasaporte del proyecto
Creamos un documento de referencia con la información clave sobre el proyecto: objetivo, tareas, indicadores.
Investigación de mercado y competencia
Estudiamos las ofertas de los competidores, sus argumentos y formas de acercamiento a la audiencia. Determinamos qué diferencias ya están ocupadas y en qué puede basarse la posición de su empresa.
Investigación de la audiencia objetivo
Investigamos quién elige el producto, qué influye en la decisión y qué necesidades quedan insatisfechas. Utilizamos los resultados para formular una propuesta significativa para la audiencia.
Búsqueda de insight
Encontramos una necesidad o motivación de elección que conecta las posibilidades del producto con las expectativas de la audiencia.
Fórmulación de la posición
Unimos los resultados de la investigación en una propuesta de marca: para quién está destinada, cómo se diferencia y por qué merece confianza.
Presentación de la posición
Explicamos la posición elegida, mostramos su relación con la investigación y coordinamos las fórmulas en el documento.
Si tiene preguntas pendientes, simplemente envíe una solicitud y nuestros especialistas le brindarán una consulta detallada en formato de llamada telefónica o videoconferencia en el horario que sea conveniente para usted.
- Leonid TitovCo-fundador de la agencia
- Nicole ZiminaDirector de Comunicaciones
- Artem GromovAtiende a clientes clave
Servicios adicionales
Presentaciones, libros, catálogos, folletos
Diseño-outsourcing
Obtendrá un diseño atractivo y eficaz de productos publicitarios que se quiere tocar, hojear y observar detenidamente.
Sabemos cómo captar la atención de su audiencia y transmitir mensajes importantes que llegan directamente al corazón
Sabemos cómo captar la atención de su audiencia y transmitir mensajes importantes que llegan directamente al corazón
Obtendrá un equipo de diseñadores experimentados para crear un diseño realmente original. Trabajamos con una amplia gama de industrias y no pensamos de manera convencional. Miraremos su negocio desde otro ángulo, propondremos nuevas ideas y soluciones no convencionales. Y las implementaremos rápidamente.
Sitios web
Creamos sitios web modernos y atractivos. Funcionales y fáciles de usar. La estética, el enfoque analítico y el diseño funcional generan confianza en su empresa. Y con ella, aumenta el número de clics en los botones, pedidos y solicitudes.
