Gromov Branding Шоурил
Брендтің нарықта түсінікті позициясы
Позициялау бизнес мүмкіндіктерін таңдалған аудиторияның қажеттіліктерімен байланыстырады. Бұл брендтің коммуникациялау кезінде сілтеме болатын айырмашылықтарын анықтауға және ұсынысын формулировкалауға көмектеседі.
Клиентке бұл брендті таңдауының негізін түсінікті болуы керек.
Мазмұнды айырмашылықтарды табу үшін өнімді, аудиторияны және қарсылас ортаға зерттейміз. Бренд позициясын компанияның нақты ұсынысы мен оны дәлелдей алатын мүмкіндігіне негізделген түрде формулировкалауға тырысамыз.
Позициялау негізінде негізделеді
Аудиторияны, таңдау ортасын және өнімнің маңызды кө advantages-тарын анықтау. Содан кейін бұл нәтижелерді ұсыныс формулировкасымен байланыстыру: клиент нені алады және бұл қол жетімді алтернативалардан қалай айырылып тұр.
Брендтің позициялауы дегеніміз не?
Позициялау брендтің алтернативалар ішінде қай аудитория үшін жұмыс істейтінін, қандай қажеттілікті шешетінін және қандай айырмашылықтарында ұсынысын негіздейтінін анықтайды.
Брендтің позициялауы нешеден тұрады?
Сырық рынок, серіктестер және аудитория зерттеуі; қажеттіліктер мен таңдау мотивтерін іздеу.
Айырмашылықтарды, мән ұсынысын және брендке сенімді болуға негіз болуын анықтау.
Позициялау құру үшін зерттеу және мағыналық және мән құндылық деңгейін зерттеуден алынған нәтижелерге негізделіп, аудиторияның инсайтын алу керек. Оның негізінде БРЕНДТІҢ МАҢЫЗЫн формулировкалау керек.
Ол үшін мына сұрақтарға жауап іздейміз:
Конкуренттер не бермейді?
Бастапқы аудитория үшін маңызды нәрсе қандай?
Сақтандыру рынигында қандай жағдай?
Біздің бағдарламамыз қандай міндеттерді шешеді?
Бастапқы аудитория үшін маңызды нәрсе қандай?
Сақтандыру рынигында қандай жағдай?
Біздің бағдарламамыз қандай міндеттерді шешеді?
Позициондау мен бренд-платформа: айырмашы не?
Позиция брэндінг өзінің нарықтағы орнын және таңдауға негіз болатын негізгі себептерді анықтайды. Брэнд-платформасы миссия, мәні, ерекшеліктер мен коммуникация принциптері сияқты кеңірек шешімдер жиынтығын қосады. Бұл байланысты, бірақ әртүрлі нәтижелер.
Позиционда не нені қалай жағдайда қалыптасқанын білдіреміз
Аудитория мен қарым-қатынас жағдайы. Маңызды қажеттілік. Бренд ұсынысы. Конкуренттерден айырмашылығы. Осы айырмашылықтарға сенімді болуға шешім қабылдауға негіз. Команда коммуникациялау кезінде бағыт алуға болатын формулировкалар.
Брендтің сезімділігі сенімділікті арттырады, сондықтан да сұранысты қалыптастыруға және жаңа клиенттерді тартуға кеткен шығындарды кемітуге әкеп соғады
Жарнама жіберу шығындарын оңтайландыру
03
Күшті орындау брендті жарық шыбытты етіп, қолданушыларға сізді жылдам және оңай табуға мүмкіндік береді
Брендті танып өзгертуді 80% арттырады
01
Бренд сіздің құжаттарыңызды құрылымдауға және таратуды жеңілдетуге көмектеседі. Сіздің таныс болуыңызға және сіздің жақсы таныс болуыңызға байланысты, сіз қаншалықты тез өз бөлігіңізді басқаруға болады.
Быстрее проникаете в рынок
02
Позиционирование сізге басқа компаниялардан ерекшелейтін сипаттамалар мен сезімдер жиынын құрады
Конкуренттерден айырылып отырсыз
05
Экономисттер экономика компанияларының бүгінгі күнде өзінің көрсетілуі мен позицияландыруына байланысты болатынын туралы айтады.
Капитализацияны арттырып отырсыз
06
Пайдаланушылар сіздің өніміңізге деген лоялдығыңыз эмоционалды байланысты қамтамасыз етеді, сондықтан сіз жоғары сұранысқа сенімді боласыз.
Ақыл айналымының тұрақтылығына әсер етесіз
04
Бренд позициялауы неге мәселелерді шешеді
Брендтің позицияландыруын қалыптастыру кезеңдері
Команда құру
Жобаға қатысатын жұмыс тобын жасаймыз, рөлдер мен жауаптылық аумақтарын бөлеміз.
Брендтің позициялауы бойынша воркшоп
Нақты болу үшін, жұмысты бастамас бұрын бірге воркшоп жүргіземіз: сіздерден философия мен мәндердің носительлері және бізден экспертерлер. Бизнес-мәселелерді анықтаймыз, маңызды мәтіндерді белгілейміз, позициялауды жасау үшін векторды анықтаймыз.
Жоба паспортын құру
Жоба бойынша негізгі ақпарат бар опорлық құжатты жасаймыз: мақсаты, мәселелері, көрсеткіштері.
Сауда рынок пен конкуренттерді зерттеу
Конкуренттердің ұсыныстарын, олардың аргументтері мен аудиторияға әсер ету тәсілдерін зерттейміз. Қай жағдайлардың бүгінгі күні қолданылғанын анықтаймыз және компанияңыздың позициялауы қандай негізде болуы мүмкін екенін анықтаймыз.
Мақсатты аудиторияны зерттеу
Қандай адамдар өнімді таңдайды, шешім қабылдауға қандай факторлар әсер етеді және қандай қажеттіліктер қанағаттандырылмағанын зерттейміз. Нәтижелерді қолданып, аудитория үшін маңызды ұсынысты анықтаймыз.
Инсайтты іздеу
Өнімнің мүмкіндіктері мен аудиторияның күткен нәтижелерін байланыстыратын қажеттілікті немесе таңдау мотивін табамыз.
Позициялауды анықтау
Зерттеу нәтижелерін біріктіріп бренд ұсынысын құрамыз: кімге арналған, қалай айырылып тұр және неге сенімді болуы керек.
Позициялауды қорғау
Таңдалған позициялауды түсіндіреміз, оны зерттеумен байланыстырамыз және құжаттағы формулаулықтарды келісеміз.
Сізде сұрақ қалса, жазылыстыңызды қалайтаңыз, біздің мамандарымыз сіздің қолдауыңызды телефон немесе видео-қоңырау арқылы қолдауға дайын болады.
- Леонид ТитовАгенттіктің соосновательі
- Николь ЗиминаХабарлау бойынша басшы
- Артем ГромовКлюч клиенттерді бақылайды
Қосымша қызметтер
Презентациялар, кітаптар, каталогтар, брошуралар
Дизайн-аутсорсинг
Сізге қызықты және тиімді жарнамалық өнімнің дизайнін алуға болады, ол қолға алып, шолу және көзінен қарауға болады.
Біз сіздің аудиторияңыздың назарын аударып, қайталауға болатын маңызды хабарламаларды жеткізу әдісін білеміз
Біз сіздің аудиторияңыздың назарын аударып, қайталауға болатын маңызды хабарламаларды жеткізу әдісін білеміз
Сізге шынымен бірегей дизайн жасау үшін тәжірибелі дизайнерлер құрамын алуға болады. Біз кең салалармен жұмыс істейміз және қалыпты ойлауды елемейміз. Біз сіздің бизнесіңізді басқа бұрыштан қарағанда, жаңа идеялар мен стандарттан тыс шешімдер ұсынамыз және оларды жылдам іске асырамыз.
Сайттар
Біз әсерлі, жаңа заманғы веб-сайттар жасаймыз. Функционалды және қолайлы. Эстетика, аналитикалық қағидалар мен функционалды дизайн сіздің компанияңызға сенімділік тудырады. Оның нәтижесінде батырмаларға басу, тапсырыстар мен сұраулар саны артады.
