Gromov Branding Showrill
Una posizione chiara del brand sul mercato
Il posizionamento collega le possibilità dell'azienda alle esigenze dell'audience scelta. Aiuta a formulare l'offerta e a spiegare le differenze su cui il brand può basarsi nella comunicazione.
Il cliente deve capire perché scegliere il tuo brand.
Esaminiamo il prodotto, l'audience e il panorama competitivo per trovare differenze significative. Formuliamo la posizione del brand basata su ciò che l'azienda offre realmente e può dimostrare.
Su cosa si basa il posizionamento
Definiamo l'audience, la situazione di scelta e i vantaggi significativi del prodotto. Poi collegiamo questi risultati alla formulazione dell'offerta: cosa ottiene il cliente e in cosa questo si distingue dalle alternative disponibili.
Cos'è il posizionamento del brand?
Il posizionamento definisce la posizione del brand tra le alternative: per quale audience funziona, quale bisogno risolve e sui quali differenziali costruisce la sua offerta.
Di cosa è composto il posizionamento del brand?
Ricerca di mercato, concorrenti e audience; ricerca delle esigenze e dei motivi di scelta.
Definizione delle differenze, dell'offerta di valore e dei fondamenti per fidarsi del brand.
Per formare il posizionamento, è necessario basarsi sui risultati ottenuti durante la ricerca e lo studio del livello semantico e di valore, per ottenere un insight dell'audience. E su questa base formulare la SOSTANZA DEL BRAND
Per fare questo, cerchiamo le risposte a queste domande:
Cosa non offrono i concorrenti?
Cosa è importante per l'audience target?
Qual è la situazione sul mercato?
Quali bisogni soddisfa il nostro prodotto?
Cosa è importante per l'audience target?
Qual è la situazione sul mercato?
Quali bisogni soddisfa il nostro prodotto?
Posizionamento e piattaforma del brand: qual è la differenza
Il posizionamento determina la posizione del brand sul mercato e le ragioni del suo scelta. La piattaforma del brand unisce un insieme più ampio di soluzioni: missione, valori, carattere e principi di comunicazione. Sono risultati interconnessi, ma diversi.
Cosa fissiamo nel posizionamento
L'audience e la situazione di scelta. La necessità rilevante. L'offerta del brand. Le differenze rispetto ai concorrenti. Le ragioni per fidarsi di queste differenze. Le formulazioni che il team può utilizzare come guida nella comunicazione.
La recognizione del brand migliora la fiducia, e con essa riduce le spese per generare domanda e attrarre nuovi clienti
Ottimizzi le spese per la promozione
03
Un forte posizionamento permette al brand di brillare intensamente, e ai consumatori di trovarti rapidamente e facilmente
Aumenti la recognizione del brand fino al 80%
01
Il brand aiuta a occupare spazio sugli scaffali e facilita la distribuzione. Quanto più e meglio sei conosciuto, tanto più velocemente conquisti la tua quota di mercato.
Entri più rapidamente nel mercato
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Il posizionamento crea un insieme di caratteristiche e sensazioni che ti distinguono dalle altre aziende
Vi distaccate dai vostri concorrenti
05
Gli economisti constatano: l'economia delle aziende dipende sempre di più dal successo della sua presentazione e posizionamento.
Aumentate la capitalizzazione
06
La fedeltà dei consumatori al vostro prodotto garantisce un legame emotivo, e con esso ottenete la sicurezza di un alto livello di domanda.
Influenzate la stabilità del flusso di cassa
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Quali task risolve il posizionamento del brand
Fasi della formazione del posizionamento del brand
Formazione della squadra
Creiamo un gruppo di lavoro che parteciperà al progetto, distribuiamo ruoli e aree di responsabilità.
Workshop di posizionamento del brand
Per essere precisi, prima di iniziare il lavoro, organizziamo un workshop congiunto: i portatori della filosofia e dei valori della vostra parte e gli esperti della nostra parte. Definiamo le attività aziendali, fissiamo i messaggi importanti e determiniamo la direzione per lo sviluppo del posizionamento.
Redazione del passaporto del progetto
Creiamo un documento di riferimento con le informazioni chiave sul progetto: obiettivi, attività, indicatori.
Ricerca di mercato e dei concorrenti
Esaminiamo le offerte dei concorrenti, i loro argomenti e i modi di interazione con il pubblico. Determiniamo quali differenze sono già occupate e su cosa può basarsi il posizionamento della vostra azienda.
Studio dell'audience target
Esploriamo chi sceglie il prodotto, cosa influenza la decisione e quali esigenze rimangono insoddisfatte. Utilizziamo i risultati per formulare un'offerta significativa per il pubblico.
Ricerca dell'insight
Troviamo una necessità o una motivazione per la scelta che collega le capacità del prodotto alle aspettative del pubblico.
Formulazione del posizionamento
Uniamo i risultati della ricerca in un'offerta del brand: per chi è destinata, cosa la differenzia e perché merita fiducia.
Presentazione del posizionamento
Spiegiamo il posizionamento scelto, mostriamo la sua connessione con la ricerca e concordiamo le formulazioni nel documento.
Se hai delle domande, basta compilare una richiesta e i nostri esperti ti consiglieranno in dettaglio nel formato di una chiamata telefonica o video in un orario comodo per te.
- Leonid TitovCo-fondatore dell'agenzia
- Nicole ZiminaDirettore per le comunicazioni
- Artem GromovSupporta i clienti chiave
Servizi aggiuntivi
Presentazioni, libri, cataloghi, volantini
Design outsourcing
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Sappiamo come catturare l'attenzione del tuo pubblico e trasmettere messaggi importanti che arrivano direttamente al cuore.
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