从词汇到品牌：在展示册中查看名称如何在设计中活起来
1000+
名称、标志和品牌手册
14 年
活跃于市场，自 2012 年起开始服务
5 分钟
平均申请响应时间
格罗莫夫品牌机构数据
100%
品牌名称注册保证
命名开发包括什么
研究与命名生成
— 品牌意义领域构建
— 从 10 个名称中选择
— 语言学评估
— 名称的传说与依据
法律审查与注册
— 可注册性检查
— 与商标的相似性检查
— 域名与社交媒体的可用性检查
— 为俄罗斯联邦知识产权局注册做准备
— 基础口号（按需）
我们自行完成所有可注册性检查。您无需花费时间在律师和专利代理人身上。
已准备就绪、可注册和推广的名称
01
名称已归属您
权利已正式注册，之后无人可使用该名称
权利已正式注册，之后无人可使用该名称
02
可用于启动的成品材料
域名、社交媒体和首次接触点立即使用已批准的名称
域名、社交媒体和首次接触点立即使用已批准的名称
03
直至结果的全程跟进
专利代理人将向俄罗斯联邦知识产权局提交申请直至完成
专利代理人将向俄罗斯联邦知识产权局提交申请直至完成
04
名称立即为业务服务
可在营销和沟通中使用，无需担心未来重新品牌化风险
可在营销和沟通中使用，无需担心未来重新品牌化风险
命名开发示例
请求
决定
我们接到了一家在阿纳帕建造豪华别墅区的公司。
需要一个独特的、令人难忘的、能够体现项目优势的名字。
需要一个独特的、令人难忘的、能够体现项目优势的名字。
我们从市场分析开始：研究了竞争对手的定位和传播方式，以避免重复他们的名称并找到一个空白的市场空间。
然后我们分析了目标受众——他们的需求以及对他们真正重要的东西。基于此，我们构建了品牌的意义领域：名称应承载的关键形象和信息。
围绕这一理念生成了大量的备选方案，最终我们选定了一项—— “庄园”.
这个名称结合了三个词：家、庄园、领地。听起来有地位感，但同时简单易记。它让人联想到海洋边力量与和谐生活的场所。
命名之后，我们为品牌开发了官方的视觉识别系统。
然后我们分析了目标受众——他们的需求以及对他们真正重要的东西。基于此，我们构建了品牌的意义领域：名称应承载的关键形象和信息。
围绕这一理念生成了大量的备选方案，最终我们选定了一项—— “庄园”.
这个名称结合了三个词：家、庄园、领地。听起来有地位感，但同时简单易记。它让人联想到海洋边力量与和谐生活的场所。
命名之后，我们为品牌开发了官方的视觉识别系统。
利润率增长了
+16,2 万元
营业额增长了
+13 万元
请求
决定
SPORT UNIVERSE超市连锁正在推出自己的运动服装和配件品牌。
需要一个能够体现体育精神和健康生活方式的名字——并且在音韵上不逊色于世界知名品牌。
需要一个能够体现体育精神和健康生活方式的名字——并且在音韵上不逊色于世界知名品牌。
我们深入研究了品牌主题，并构建了意义领域——围绕这些形象和联想来构建名称。
我们使用了不同的语言技巧，以找到一个易于记忆并能引起受众共鸣的方案。
我们构思了超过 100 个备选方案，检查了它们在俄罗斯联邦知识产权局的注册可能性，并筛选出 10 个最强的方案。
最终选择的是 Sprint Spirit ——“奔跑”与“精神”的结合。这是一个在重复辅音S、P、R上的成功头韵例子。
我们使用了不同的语言技巧，以找到一个易于记忆并能引起受众共鸣的方案。
我们构思了超过 100 个备选方案，检查了它们在俄罗斯联邦知识产权局的注册可能性，并筛选出 10 个最强的方案。
最终选择的是 Sprint Spirit ——“奔跑”与“精神”的结合。这是一个在重复辅音S、P、R上的成功头韵例子。
利润率
+5 万元
营业额
+14 万元
在第一年销售期间：
讨论命名开发
请介绍您的项目——我们将在5分钟内回复，并为您提供符合您预算的解决方案。
我们做得比预期更多，深入理解项目理念并
他们做得比预期更多，深入理解了项目理念，并展现了团队的高效协作。我代表我自己和我的团队表示衷心感谢。项目由列昂尼德·季托夫负责。
我推荐给所有厌倦了临期消失的执行者，以及那些根本听不进你意见、只按自己“感觉”创作的“天才设计师”的人。
“种子”工作室
小伙子们非常清楚客户导向的含义。标志设计非常惊艳，确实令人难忘。感谢他们所做的一切。结果令人印象深刻！
Gamine
我推荐那些希望打造自己企业、社区或品牌包装的人，可以毫不犹豫地联系萨尔汗·格罗莫夫工作室的小伙子们。
亚历山大·佩雷古多夫
我特别喜欢他们对一切的解释，包括理念、概念比例、字体选择；让我自己也能理解，我的品牌与什么、与谁产生关联。
奥列格·格拉夫
我们与工作室合作已有2020年，他们为我们一家化妆品品牌设计了出色的标志。我们非常满意，我们的欧洲合作伙伴也非常满意！！
伊琳娜·K.
客户对命名和品牌风格开发的评价
命名开发费用
我们注册的名称
以及另外超过 1000 项专利
什么是命名？
命名是创造一个使公司具有辨识度并反映其特质的名称的过程。这不仅仅是“好听的词”——这是降低客户获取成本、简化推广的商业工具，因为它易于记忆和在竞争中识别。
一个精心设计的名称能够同时解决三个问题：突出公司在竞争者中的地位，形成在首次接触前就建立正确的联想，并作为通过注册商标进行品牌法律保护的基础。研究表明：一个成功的名称会直接影响购买决策的速度和获取客户的成本。
命名不是创意游戏，而是一项有明确回报的投资。
一个精心设计的名称能够同时解决三个问题：突出公司在竞争者中的地位，形成在首次接触前就建立正确的联想，并作为通过注册商标进行品牌法律保护的基础。研究表明：一个成功的名称会直接影响购买决策的速度和获取客户的成本。
命名不是创意游戏，而是一项有明确回报的投资。
在选择名称时的错误：
- 发音复杂：客户无法正确复现该名称。
- 缺乏独特性：过于通用的名称容易在竞争者中被淹没。
- 负面联想：名称可能与某些令人不快的事物相关联或引发负面情绪。
命名开发要素
名称
命名的基础是一个单词或一组单词，用于识别公司。一个好的名称易于发音、一次就能记住且不会引起不希望的联想。我们提供10个选项供选择，并将最终确定的方案打磨至最终结果。
语义领域
语义领域是指围绕名称构建的一系列联想和意象。正确选择的语义能引起目标受众的相应情绪，使名称即使在没有解释的情况下也具有辨识度。我们在图例中记录每个选项的逻辑——为什么该名称能如此运作。
音韵与风格
音韵是被低估的命名要素。恰当的音韵传达品牌特性：严肃或友好、高端或亲民。我们检查发音、在其他语言中的感知以及在口语和书面语中的使用便利性。
法律审查
与已注册商标的相似性检查和可保护性——是必不可少的环节，可保护品牌名称免受抄袭和法律风险。独特的、法律上无瑕疵的品牌名称可使品牌免受专利流氓和不正当竞争者的侵害。
命名报告
包含最终名称理由的文件：意义地图、图例、语言学和法律检查结果。目的是让团队、投资者和合作伙伴理解选择的逻辑。我们以PDF格式提供报告，并附有名称使用示例。
在5−10分钟内电话沟通中，我们将分析哪种命名方向有效及其原因
我们将展示5−10个适用于您业务的名称选项
免费 | 无义务 | 5 分钟内回复
展示2–3个意义方向
解释其如何在商业中运作
明确时间与成本
回答所有问题
解释其如何在商业中运作
明确时间与成本
回答所有问题
名称已经有了。但它有效吗？
每个标志看起来都不一样
名称应为业务服务并提升销售，
而非随意的词汇
易于记忆
团队立即理解如何在沟通中使用该名称
解决方案已经存在——无需每次都重新解释其含义
每个材料都能节省时间
名称在广告、网站和谈判中都同样好听
信任感增加
律师和专利代理人立即明白要处理什么
注册时风险更小
名称强化品牌认知，而不仅仅是听起来不错
在客户接触产品之前就影响其选择
我们提前展示方向
新产品和产品线能快速获得名称，无需混乱
该系统提供清晰的逻辑——新名称在统一的意义领域中诞生
客户在首次接触前的决策
通常是什么阻止了客户下单进行命名
疑虑
如果名称不喜欢怎么办？
我们提前展示 10 个选项
我们只朝着一致的方向前进
疑虑
我们如何解决这个问题
如果俄罗斯联邦知识产权局拒绝注册怎么办？
在展示前检查可保护性
在生成阶段就筛除风险，避免在展示前出现风险
如果我们中途分手，名称还会是我的吗？
我们按照合同进行工作，并转移专有权利
没有知识产权的灰色地带
如何向团队和投资者解释命名逻辑？
为每个选项制作图例和论证说明
一份清晰的文件，而不是“仅仅好听的词”
如果半年后需要为新产品线命名怎么办？
项目完成后我们仍保持联系
在相同的逻辑下寻找新名称
不同部门使用名称时会不会出现分歧？
在品牌手册中记录使用规则
以防止任何人自行缩写或随意篡改名称
最终会花费多少钱？
我们在开始时就确定金额，并在合同中固定
项目过程中无惊喜和额外费用
总周期：从 10 到 30 个工作日，具体取决于套餐
命名开发阶段
在开始生成名称之前，我们会仔细而谨慎地研究客户业务、竞争环境和目标受众的特点。
我们会分析当前市场趋势、竞争对手的意义领域以及您目标受众的偏好，以确保名称能够突出您的业务，而不是在相似的名称中被淹没。
我们会分析当前市场趋势、竞争对手的意义领域以及您目标受众的偏好，以确保名称能够突出您的业务，而不是在相似的名称中被淹没。
通过分析，我们将确定：
- 市场状况和竞争环境
- 竞争对手的特点，包括其名称
- 目标受众的偏好和需求
- 命名开发的目标和任务
明确命名的目标和任务对于理解名称应传达的形象至关重要。
我们将与您共同回答关键问题：
- 公司的使命是什么？
- 名称应唤起哪些联想？
- 命名应帮助实现哪些关键目标（可识别性、国际发音、法律保护等）？
简报和分析
基于分析结果和公司目标，我们构建品牌的意义领域。
意义领域是一组关键形象和联想的集合，名称将围绕这些内容构建。
意义领域是一组关键形象和联想的集合，名称将围绕这些内容构建。
包括：
- 名称应传达的主要理念和信息
- 命名方案所依据的联想形象
- 品牌相对于竞争对手的定位
构建意义领域
基于一致的意义领域，我们开发名称方案。这是关键阶段，将产生从 5 到 10 个不同风格方向的名称。
- 描述性：直接命名产品本质
- 联想性：通过隐喻唤起所需形象
- 抽象性：没有字典意义，通过沟通赋予意义
- 混合型：将现有词根以新形式组合
生成后，我们会进行初步筛选，以排除失败的方案：检查名称的悦耳度、发音难度和初步联想。这可能需要引入外部视角——例如对同事进行问卷调查或进行小型焦点小组讨论。
名称生成
我们会在短名单中对每个方案进行法律合规性、可获得性和可接受度的检查，然后再向您展示最终的名称。对于每个客户，检查的项目是相同的，但结果却不同：有时域名更重要，有时则更注重在国际市场上的发音。
在筛选过程中不仅考虑语义因素，还考虑实际应用性。因此，您的名称在口语中易于发音，不会在互联网搜索中造成混淆，由于事先进行了法律审查，您在注册时节省了时间，员工和客户也能一次记住这个名称。
在筛选过程中不仅考虑语义因素，还考虑实际应用性。因此，您的名称在口语中易于发音，不会在互联网搜索中造成混淆，由于事先进行了法律审查，您在注册时节省了时间，员工和客户也能一次记住这个名称。
- 与已注册商标的相似性检查
- 域名和社交媒体昵称的可获得性检查
- 语言学评估：音韵、发音、无不良联想
- 在国际语言中的接受度检查（适用于进入国际市场）
- 目标受众测试：问卷调查、焦点小组反馈
- 在竞争对手背景下的记忆度和独特性评估
- 最终筛选 1−3 个方案并提供展示理由
- 为已批准的名称准备传说和语义图谱
检查与筛选
最终确定是一个文件，其中记录了已批准的名称及其选择逻辑。
我们将所有信息整理成传说，详细描述名称的含义、选择理由以及后续使用的建议。
我们将所有信息整理成传说，详细描述名称的含义、选择理由以及后续使用的建议。
- 名称使用规则
- 传说与选择理由
- 语义图谱——名称中包含哪些联想及其原因
- 基础口号（如有需要）
- 为商标注册准备的文件
最终确定
对我们来说，品牌名称的创作不应是终点，而应是品牌生命历程的开端。因此，我们将在实施阶段为您提供帮助：告知您如何在法律文件、标识和广告材料中正确使用该名称，提供商标设计建议，并在品牌启动的每个阶段乐意为您提供支持或建议。
原创监督
我们以何种形式提供命名服务
PDF 文件：
- 概念描述。
- 标志（如需要）。
- 使用建议。
包含内容：
- 完整的市场分析。
- 视觉识别建议。
- 适用于国际市场的可能调整。
命名服务的用途是什么？
命名服务可同时解决多个问题：
- 在初次接触时吸引受众注意
- 在竞争者中脱颖而出
- 在用户尚未了解产品前建立必要的联想
- 在扩张过程中降低法律风险
- 为标志和企业风格奠定基础
企业何时需要命名服务
只有当名称背后有逻辑而非随意字母组合时，公司名称才能真正推动业务发展。我们将探讨命名服务从一种愿望转变为必要性的关键节点。
从零开始创业
在接触到第一位客户、第一张名片或第一份合同之前，您应拥有一个可以大声说出而不卡壳的名字。许多创业者最初会用朋友晚上一起想出的名字开始，但一年后却不得不全部重新设计，因为域名已被占用，而俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）拒绝了注册申请。
拓展至新市场或新领域
在本地市场表现良好的名称，在英语或西班牙语中可能产生歧义，甚至可能带有不当含义。在其他语言中的接受度检查并非形式主义，而是避免在新受众面前出丑的有效方式。
在同一品牌下推出第二款产品
一个品牌名称应对所有事物——并不总是正确的解决方案。如果新产品线瞄准的是另一群受众或价格区间，它通常需要一个独立的名称，这样既不会模糊主品牌，也不会与主品牌产生竞争。
遇到了法律瓶颈
您可能已经使用某个名称多年，却无法注册商标——因为有人在您的类别中抢先注册了相似的名称。唯一的出路是采用一个全新的名称，从一开始便考虑法律上的洁净度，而不是事后补救。
一个在所有层面都有效的名称
对我们来说，重要的是在项目完成后，客户能够方便且轻松地在日常工作中使用这个名称。
因此，我们不仅仅是在想出一个词，而是构建一个带有理由的传说：名称如何解释，包含哪些含义，如何在不同语境中正确地拼写和发音——从法律文件到广告材料、社交媒体和与合作伙伴的谈判。
因此，我们不仅仅是在想出一个词，而是构建一个带有理由的传说：名称如何解释，包含哪些含义，如何在不同语境中正确地拼写和发音——从法律文件到广告材料、社交媒体和与合作伙伴的谈判。
每个项目都是团队合作的结果，每个角色都在创造一个法律上干净且有效的名称中发挥着重要作用：
艺术总监
负责整个流程，确定名称的意义范围和战略逻辑。确保名称体现品牌定位，而不仅仅是一个好听的词。协调团队工作，并在每个阶段与您沟通。
语言学家
检查名称的音韵、不同语言中的含义、避免不合适的联想以及发音的便利性。精心设计所有细节，确保名称在口语和书面语中都同样有效。
文案撰稿人
开发名称方案、传说，必要时还包括基础口号，以支持品牌的整体意义形象。
协调。监督
协调团队工作，监督项目进度，并在每个阶段与您沟通，确保所有任务按时完成并符合您的期望。
谁来为您的品牌命名
常见问题
名称开发的费用是多少？
命名费用取决于任务、搜索方向的数量以及检查的深度。为公司、品牌或产品开发名称——从 190 000 ₽起。费用包括调研、开发方案、开放数据库检查以及附带理由的名称展示。
开发名称需要多长时间？
通常命名开发需要 15−20 个工作日。时间取决于市场复杂性、对名称的要求以及是否需要对方案进行检查。如果名称需要紧急处理，我们可以单独讨论加速开发的可能性。
全套命名开发包括什么？
我们分析市场、竞争对手和受众，确定未来名称的要求，开发意义方向和方案，进行初步检查，筛选出最强的解决方案并附带论证进行展示。
你们提供多少个名称方案？
我们不会生成数百个随机词汇。最终展示的方案是经过内部筛选和初步检查的。每个方案都会附带解释其理念、意义和命名逻辑。
你们会检查名称的注册可能性吗？
是的。在展示前，我们会对名称进行初步的开放商标数据库检查。对于最终方案，我们建议在向俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）提交申请前，进行正式的专利代理人检查。
能否保证在俄罗斯联邦知识产权局注册成功？
无法提供绝对的保证直到俄罗斯联邦知识产权局的决定。我们的任务是提前排除明显冲突和薄弱的方案，大幅降低被拒绝的风险。最终的法律检查由专利代理人进行。
你们会检查名称的可用域名吗？
是的。在开发过程中我们会考虑名称在互联网上的使用可能性，并检查是否有合适的域名可用。如果精确的域名已被占用，我们会考虑替代的拼写方式和域名后缀。
可以只订购命名服务而不包括标志和品牌风格吗？
是的。命名服务可以作为单独的服务订购。在选定名称后，如有需要，我们可以进一步开发标志、品牌风格、品牌手册以及其他视觉识别元素。
你们为哪些公司和产品开发名称？
我们为公司、商标、产品、服务、住宅综合体、餐厅、商店、数字产品和新业务方向开发名称。我们既为新品牌工作，也为需要重新命名的公司提供服务。
开始工作前需要准备什么？
无需专门准备文件。在第一次会议中我们会了解有关公司、产品、受众、竞争对手、业务地理范围以及对新名称的要求等信息。之后我们会制定技术任务并开始开发。
通常与命名服务一起订购什么？
如果您还有任何问题，请随时提交申请，我们的专业人员将在您方便的时间通过电话或视频通话为您提供详细咨询。
- 列昂尼德·蒂托夫广告公司联合创始人
- 尼科尔·津娜沟通总监
- 阿列克谢·格罗莫夫负责关键客户