Gromov Branding Showrill
市场中清晰的品牌定位
定位将企业的可能性与所选受众的需求联系起来。它有助于明确品牌主张并解释品牌在沟通中可以依托的差异化优势。
客户必须明白为什么选择你的品牌。
我们研究产品、受众和竞争环境，以找到有意义的差异化优势。基于公司真正提供的内容和能够证实的内容，制定品牌定位。
定位的基础是什么
确定受众、选择情境和产品的重要优势。然后将这些结论与品牌主张的表述联系起来：客户能获得什么，以及这与现有替代方案有何不同。
什么是品牌定位？
定位确定品牌在替代选项中的位置：为哪类受众服务，解决什么需求，以及基于哪些差异化优势构建其主张。
品牌定位由什么构成？
市场、竞争对手和受众研究；寻找需求和选择动机。
确定差异化优势、价值主张和信任品牌的基础。
为了形成定位，需要基于研究和对意义和价值层面的分析结果，获得受众洞察。并在此基础上明确品牌核心。
为此，我们寻找以下问题的答案：
竞争对手无法提供什么？
目标受众认为什么重要？
市场处于什么状况？
我们的产品满足了哪些需求？
目标受众认为什么重要？
市场处于什么状况？
我们的产品满足了哪些需求？
定位与品牌平台：二者有何区别
定位负责品牌在市场中的位置和其被选择的原因。品牌平台则整合了更广泛的一系列决策：使命、价值观、品牌个性和沟通原则。这是相互关联但不同的工作成果。
在定位中我们记录什么内容
受众和选择情境。重要的需求。品牌提案。与竞争对手的差异。信任这些差异的理由。团队在沟通中可以遵循的表述。
品牌知名度提升信任度，随之减少需求形成和吸引新客户的成本
优化推广支出
03
强大的定位使品牌光彩夺目，消费者能够快速轻松地找到您
将品牌知名度提升至 80%
01
品牌帮助占据货架空间并简化分销。您越被熟知，就越能快速赢得市场份额。
更快地进入市场
02
定位创建了一组特征和感受，使您在其他公司中脱颖而出
与竞争对手拉开距离
05
经济学家指出：公司的经济表现越来越依赖于其呈现和定位的成功。
提升资本化水平
06
消费者对您产品的忠诚度带来情感依恋，从而获得对高需求的信心。
影响现金流的稳定性
04
品牌定位解决哪些问题
品牌定位形成阶段
组建团队
我们创建一个工作组参与项目，分配角色和责任区域。
品牌定位工作坊
为了准确起见，在开始工作前我们会进行联合工作坊：您方的哲学和价值观承载者与我们方的专家。明确商业任务，固定重要信息，确定定位开发的方向。
项目档案编制
我们创建一个包含项目关键信息的参考文件：目标、任务、指标。
市场与竞争对手研究
研究竞争对手的提案、他们的论点和与受众互动的方式。确定哪些差异已经被占据，以及您的公司可以基于什么来进行定位。
目标受众研究
研究谁选择产品、什么影响决策以及哪些需求未被满足。利用这些结果来制定对受众有意义的提案。
洞察发现
找到将产品可能性与受众期望联系起来的需求或选择动机。
定位方案制定
将研究结果整合为品牌提案：针对谁、有何不同、为何值得信赖。
定位方案展示
解释所选定位，展示其与研究的关联，并在文档中协调表述。
如果您还有任何问题，请随时提交申请，我们的专业人员将在您方便的时间通过电话或视频通话为您提供详细咨询。
- 列昂尼德·蒂托夫广告公司联合创始人
- 尼科尔·津娜沟通总监
- 阿列克谢·格罗莫夫负责关键客户
