Gromov Branding Showrill
Posição clara do brand no mercado
O posicionamento conecta as possibilidades do negócio às necessidades da audiência selecionada. Ele ajuda a formular a oferta e explicar as diferenças nas quais o brand pode se basear na comunicação.
O cliente deve entender claramente por que escolher seu brand.
Estudamos o produto, a audiência e o ambiente competitivo para encontrar diferenças significativas. Formulamos a posição do brand com base no que a empresa realmente oferece e pode comprovar.
Sobre o que se baseia o posicionamento
Determinamos a audiência, a situação de escolha e os benefícios significativos do produto. Em seguida, conectamos essas conclusões à formulação da oferta: o que o cliente recebe e como isso se diferencia das alternativas disponíveis.
O que é o posicionamento do brand?
O posicionamento define o lugar do brand entre as alternativas: para qual audiência trabalha, qual necessidade resolve e sobre quais diferenças baseia sua oferta.
O que compõe o posicionamento do brand?
Pesquisa do mercado, concorrentes e audiência; busca pelas necessidades e motivações de escolha.
Definição das diferenças, da proposta de valor e das razões para confiar no brand.
Para formar o posicionamento, é necessário, com base nos resultados obtidos durante a pesquisa e análise do nível semântico e de valor, obter um insight da audiência. E, com base nisso, formular a ESSENÇIA DO BRAND
Para isso, buscamos respostas para as seguintes perguntas:
O que os concorrentes não oferecem?
O que é importante para a audiência-alvo?
Qual é a situação no mercado?
Quais necessidades seu produto atende?
O que é importante para a audiência-alvo?
Qual é a situação no mercado?
Quais necessidades seu produto atende?
Posicionamento e plataforma de marca: qual a diferença
O posicionamento responde pelo lugar da marca no mercado e pelas razões de sua escolha. A plataforma de marca reúne um conjunto mais amplo de soluções: missão, valores, caráter e princípios de comunicação. São resultados interligados, mas distintos.
O que registramos no posicionamento
A audiência e a situação de escolha. A necessidade significativa. A proposta da marca. As diferenças em relação aos concorrentes. As razões pelas quais se deve confiar nessas diferenças. As formulações pelas quais a equipe pode se guiar na comunicação.
A reconhecibilidade da marca melhora a confiança, e com ela, reduz os custos de formação da demanda e atração de novos clientes
Otimiza os custos de promoção
03
Um forte posicionamento permite que a marca brilhe intensamente, e os consumidores a encontrem rapidamente e facilmente
Aumenta a reconhecibilidade da marca até 80%
01
A marca ajuda a ocupar espaços nas prateleiras e facilita a distribuição. Quanto mais e melhor você é conhecido, mais rápido conquista sua participação no mercado.
Entra mais rapidamente no mercado
02
O posicionamento cria um conjunto de características e sensações que destacam sua marca entre outras empresas
Se diferencia dos concorrentes
05
Economistas constatam: a economia das empresas depende cada vez mais do sucesso de sua apresentação e posicionamento.
Aumenta a capitalização
06
A lealdade dos consumidores ao seu produto garante um vínculo emocional, e com ela, você obtém confiança em uma alta demanda.
Influi na estabilidade do fluxo de caixa
04
Quais tarefas o posicionamento do brand resolve
Etapas da formação do posicionamento da marca
Formação da equipe
Criamos um grupo de trabalho que participará do projeto, distribuímos funções e responsabilidades.
Workshop de posicionamento da marca
Para sermos precisos, antes de começarmos o trabalho, realizamos um workshop conjunto: portadores da filosofia e valores do lado do cliente e especialistas do nosso lado. Formulamos as tarefas comerciais, registramos mensagens importantes, definimos o vetor para o desenvolvimento do posicionamento.
Elaboração do projeto do documento
Criamos um documento de referência com as informações principais sobre o projeto: objetivo, tarefas, indicadores.
Pesquisa de mercado e concorrentes
Estudamos as ofertas dos concorrentes, seus argumentos e maneiras de se dirigir ao público. Determinamos quais diferenças já estão ocupadas e em que pode se basear o posicionamento da sua empresa.
Pesquisa da audiência-alvo
Investigamos quem escolhe o produto, o que influencia na decisão e quais necessidades permanecem insatisfeitas. Usamos os resultados para formular uma proposta significativa para o público.
Busca de insight
Encontramos uma necessidade ou motivação de escolha que conecta as possibilidades do produto com as expectativas do público.
Formulação do posicionamento
Unimos as conclusões da pesquisa em uma proposta da marca: para quem é destinada, como se diferencia e por que merece confiança.
Apresentação do posicionamento
Explicamos o posicionamento escolhido, mostramos sua ligação com a pesquisa e alinhamos as formulações no documento.
Se você ainda tiver dúvidas, basta enviar uma solicitação e nossos especialistas o consultarão detalhadamente em formato de ligação ou vídeo-chamada no horário mais conveniente para você.
- Leonid TitovCo-fundador da agência
- Nicole ZiminaDiretor de Comunicação
- Artem GromovAcompanha clientes-chave
Serviços adicionais
Apresentações, livros, catálogos, folhetos
Design-outsource
Você receberá um design de material publicitário atrativo e eficaz, que se quer pegar nas mãos, folhear e examinar.
Sabemos como captar a atenção da sua audiência e transmitir mensagens importantes que chegam diretamente ao coração
Sabemos como captar a atenção da sua audiência e transmitir mensagens importantes que chegam diretamente ao coração
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